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May 26, 2005

企業コラボTシャツのからくり

 ユニクロはじめ量販チェーンで販売されている企業コラボTシャツなる商品があります。
 企業のロゴをクリエーターがプリント用のデザインに起こしなおし、Tシャツとして、1000-1900円くらいで販売されているものです。ユニクロのFR社では、3年目で、前年の3倍が参加し、コラボ企業は今年108社にも登るとのこと。

 通常、ブランドライセンスと言うと、販売する企業(この場合ではユニクロ)がロイヤリティという商標使用料を支払って製品化するものですが、この手のいわゆる企業コラボの多くは、逆に企業側が広告費として費用を払って、小売店が販売しているケースが多いようです。

 これは、異業種のファッション専門店、量販店の店頭に並ぶことによって企業のアピールが消費者にできる、なおかつ、販売されてTシャツを着て街を歩いてもらうことによって、広告宣伝につながる、との発想から来ているようです。

 でも、そこそこ売れているようですが、街であまり着ているところを見かけないのは、私だけでしょうか?
実は、この企業ロゴTシャツ、もちろん一般消費者にも売れているようですが、企業側の社員や家族が買うケースが多いそうです。特に、製造メーカーの地元での売上がダントツに高いとのことです。
また、地方の方が、帰省の際に勤務先のものを買ってお土産にしたり、故郷の家族が息子・娘の勤務先のものを買う家族需要も多いらしいとのことです。

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