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May 31, 2008

原宿~渋谷ストリート・トレンドリサーチ

 いつもチェックしているファッション系ブログ Elasticさんのエントリー

 原宿で最もはかれているスニーカーブランドは?

 を読んでいて、昔、私がカジュアル専門店でシューズのバイヤーだったころのことを思い出しました。

 当時、ちょうど裏原Chapterチャプターが火をつけたナイキ海外モデルを中心としたスニーカーブームのころで、勤務先のシューズの品揃えの半分以上は、スニーカーだったものです。

 これから、どんな品揃えをするか、買い付けるか、いつも仕入にあてにしていた情報は、原宿~渋谷のストリートウォッチでした。

 月に最低1回、UAの原宿本店あたりから明治通りに入りBEAMSの前を通って、ずうっと、表参道を超えて、宮下公園のところまで、2往復、すれ違うターゲット層(20歳前後)の足元だけを見つめて歩きました。

 1往復目は、レザーかスニーカーか、どんなブランド、モデル、色が多いかを見て、2往復目はめぼしをつけたアイテム、ブランド、モデルの数を数えてみたり。

 最初はもやっとしているのですが、繰り返していると、これからは、これかな、というのが見えてきて、すでに品揃えしている商品の確信になったり、欠落しているものを買い足したりすると、結構当たったりしたものです。

 それ以来、シューズ、バッグ、帽子、アクセサリー・・・気になる旬なアイテムがあると、それだけを見ながら歩く、明治通りストリートウォッチは頼りになりました。

 今も、事務所が近いんで、時間があると、明治通り、よく歩きます。

 皆さんにも、そんな定点観測の場所はありますか?

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