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April 21, 2009

ツープライススーツのザ・スーツ・カンパニーが期間限定アウトレット店を開設

 4月20日の日経MJに、紳士服の青山商事が展開するツープライススーツ業態、ザ・スーツ・カンパニー(TSC)が、この度、期間限定で開設する初めてのアウトレット店に関する記事が掲載されていました。

 記事によると、同社は、既存のお台場パレットタウン店をアウトレット店として改装し、4月25日から7月20日の間、通常既存店で19950円、29400円のツープライスで販売しているスーツの旧モデルを実験的に3~5割引で販売するというものです。

 ツープライススーツ業態は、もともと、プロパー(当初価格)とセール価格の差の激しい百貨店や専門店で販売されているスーツへの生活者の価格不信を解消すべく、同価格構造への挑戦状として、セールを行わず、常時安い2つの価格帯で販売することをコンセプトに始まりましたが、青山商事のTSCも、これまでは社販のみでしか値引きを行っていなかったとのこと。

 品質がそこそこ良いヨーロッパ服地を、中国縫製で実現したツープライススーツ業態のエブリデーロープライスは、一時過剰出店により撤退組も出ましたが、着実にビジネスマンの選択肢のひとつとなりましたね。

・当初の常時安い価格だからセールは不要というコンセプト

・スーツという比較的販売期間(賞味期限)の長い商品特性

・サイズ別展開というサイズ欠けしても消化しやすい売り場構成

という観点から、アウトレットは不要のようにも思われますが、とは言え、店舗数拡大、販売点数増加により、ファッションストアとしての各店の店頭鮮度への配慮も必要になったのでしょう。

 今回は実験店ということで、比較的結果の求めやすい、流動客数の多い立地を選ばれたようですが、同時に、値引き販売がブランドイメージの低下につながらないかもウォッチしてゆくとのこと。

 であれば、正式に出店される場合は五反田、御徒町、馬喰町あたりがよいのではないかなと思いましたが・・・サラリーマンのまとめ買いに期待できそうですからね。

【追記】2010年3月6日に上野御徒町にオープンしたスーツカンパニーのアウトレットに関する記事はこちら>>>

 青山商事のザ・スーツカンパニーが都心に常設アウトレット店舗を開業

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Comments

Interesting, I`ll quote it on my site later. Have a nice day

Posted by: Saurooon | April 24, 2009 03:45 PM

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