ＬＡ（ロスアンゼルス）はデニムのシリコンバレー

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　８月１８日から繊研新聞でメード・インＬＡの強みという連載記事が始まりました。まだ始まって２回目までしか読んでいませんが、今、日本のファッションマーケットに影響を及ぼしている話題のＬＡセレブ、プレミアムジーンズ、フォーエバー２１を生んだ生産背景などを知る上で大変興味深い展開になりそうなので、以降も必読です。

　さて、１８日の１回目は、世界屈指のデニムジーンズの産地であるＬＡの強みの紹介でした。

　カリフォルニアと言えば、リーバイス、ギャップを産んだデニムジーンズの発祥地であり、ヴォリューム生産は、アジアに移されていったものの、ＬＡは今でも情報ソース、素材、縫製、後加工の充実した産地です。

　ブログタイトルは、デニムの神様と言われる、アドリアーノ・ゴールドシュミット氏の言葉。

　同氏は、１９７８年、イタリアで、ディーゼルを立ち上げ、リプレイにも参画し、２０００年、プレミアムデニムジーンズブームの始まらんとするＬＡに終結するソースすべてにほれ込み、拠点をＬＡに移し、同氏のイニシャル、ＡＧブランドのプレミアムデニムブランドを立ち上げたことで有名です。

　今もゴールドサイン、シチズンズ・オブ・ヒューマニティにもかかわっている、まさしくプレミアムジーンズの歴史そのもの、ド真ん中にいる人物ですね。

　記事に、彼がＬＡにこだわる４要素が紹介されています。
　
１）ライフスタイル・・・カリフォルニアライフスタイルそのものがデニムジーンズのモデルそのものであること

２）生産設備・・・ジーンズ生産の伝統があるため、生産設備が今でも充実していること

３）人材・・・才能のあるデザイナー、クリエーターが世界から集まって来ていること

４）ハリウッド・・・プレミアムデニムを愛するセレブの反応、セレブからの情報発信がデニムファッショントレンドを左右していること

　とても、説得力があります。

　かつて、フランスから来たゲス、ＢＣＢＧが、カナダから来たアメリカンアパレルが、そしてゴールドシュミット氏のようなプレミアムジーンズのプレイヤーたちが、ブランドを立ち上げ、投資家に巡り合い、大きなアメリカンドリームを実現できた豊かな生産背景をもつＬＡ。

　実は、私も、９０年代の後半にカリフォルニア州サンディエゴで働いていたころ、そのＬＡの生産背景を活用して、ＭＡＤＥ　ＩＮ　ＵＳＡのファッション商品を日本のチェーンストア向けに輸出していたひとりです。

　ルート　Ｉ-５（サンディエゴとＬＡをつなぐハイウェイ）を車で行き来するころ、私も、プチアメリカンドリームを夢見ていたかもしれません。

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