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April 15, 2010

ZARA(ザラ)が7月に日本初の常設アウトレット店をオープン

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 4月14日の繊研新聞、日本繊維新聞に、今年の7月8日にオープン予定の三井アウトレットパーク滋賀竜王に関する記事が掲載されており、そこにZARA(ザラ)が日本初の常設アウトレット店を出店させるとのことです。

 気づかれた方もいらっしゃると思いますが、ZARAは以前、御殿場のプレミアムアウトレットで、そして現在、南大沢の三井アウトレットパークで期間限定のアウトレット店を営業しています。

 私も、この間、南大沢で、あれ?ZARAのアウトレット?っと思いながら、覗いたところ、まあ、買っておいてもいいかな、と思う商品がトップスで2000円、アウターで4000円くらいを中心価格として販売されていたので、結構店内にはお客さんもいて、そこかしこで試着をしている人もいて、在庫も少な目、そこそこはけているのではという印象は持ちましたが・・・

 なるほど、国内50店舗を超えたZARAも、いよいよアウトレットも必要なのかな~と一旦記事を読み流してしましたが・・・

 待てよ、都心部を中心に大型店を構え、ジャストインタイム(必要な分だけ生産して店頭に並べるため、販売計画が狂っても修正しやすい)が売りであり、常時レギュラー店の店頭に処分コーナーのあるZARAのようなファストファッションSPAでも、常設のアウトレット店が必要なものなのかな~という関心に駆られ、ちょっと興味のあるところをネットで調べてみました。

 私が短時間で調べた限り、海外にZARAの在庫処分を目的としたアウトレットの存在に関する情報は見つかりませんでした。

 アメリカでは、よく、10店舗~15店舗のレギュラー店に対し、1店舗のアウトレットが必要、なんて聞きますので、ZARAが90年代、日本より先に進出し、日本と同じくらいの店舗を展開するアメリカのアウトレットモールの大手、チェルシープレミアムアウトレットのサイトもチェックしましたが、ZARAの名は全く見あたりません。

 ZARAって日本では、百貨店のコーナーみたいな、SPAとしては、「らしくない」ところにも小型で出店するケースがあるので、そのあたりでダブついた商品の出口対策ではないかな~と想像したりしていますが、どうなんでしょうかね、今後、ウォッチしておきたいと思います。

 ご参考までに、関連して調べていてわかったことですが、

 GAPは全米約1200店舗中、なんと約320店がGAP OUTLETです。もっともこれは、OUTLETという名のGAPより低価格の別業態の名前のようで、ストレートに在庫処分目的だけに開発された業態ではないようです。ちなみにチェルシーのプレミアムアウトレットには、39ヶ所にGAP OUTLETがあります。

 また、日本のユナイテッドアローズは、前期末で、全業態132店舗に対して、15店舗(全体の11%、9店舗に1店舗)のアウトレット店を展開しています。アウトレットの売上比率が15%くらいになって、ちょいと経営課題になっているようです。

 各社のアウトレットの活用目的、運用方法、いろいろあって興味深いです。

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Comments

はじめまして。
デザイナーをしてます、acornと申します。

先日、三井アウトレットパーク滋賀竜王に行きました。
そのことをブログに書こうと思って、いろいろと調べていたら、
こちらのブログにたどり着きました。

私も関心のあるところでしたので、非常に勉強になりました。
私のブログに、この記事をリンクさせていただけませんでしょうか?

Posted by: acorn | October 12, 2010 12:46 PM

acornさん

リンク大歓迎です

当ブログの記事は今後もどうぞお気兼ねなくお使いください。

Posted by: taka | October 12, 2010 10:06 PM

takaさん

ありがとうございます。
では、今後も気兼ねなく(笑)、使わせていただきます。

Posted by: acorn | October 13, 2010 12:10 PM

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