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September 15, 2012

ヨーロッパファッションストア見聞録~その7 バルセロナ③ファストファッションを買うならスペインが最もお得?

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 バルセロナレポートの最後にSPA系のファッションチェーンの価格リサーチをまとめておきましょう。

 以下のプライスポイントとは在庫が最も多い価格帯、顧客がそのストアに期待している価格であり、ストア側が価格政策として、最も顧客にアピールしたい価格の一致点、ある意味、お店とお客さんとの価格のお約束と言えます。

 詳細な調査をする時は、店頭の在庫数を数えることまでやりますが、一般的に布帛のトップス(シャツやブラウス)と無地のボトムス(ロング、ショートパンツ、ミドル丈スカート)あたりにそのプライスポイント来ることが多いです。

 プライスポイント  ZARA グループ        その他

 €59.95         Uterque
 €49.95       
 €39.95       Massimo Dutti
 €29.95     ZARA WOMAN/ ZARA BASIC
 €25.95         ZARA TRF
 €22.99         PULL&BEAR
 €19.95-99    Bershka /Stradivarius   H&M/MANGO/Sfera
 €19.00                         Yessica(C&A)
 €15.00                       Clockhouse(C&A)
 €13.00                         Primark

 
 面白いなと思ったのは、ZARAのグループは各業態€価格のプライスタグが2枚重なってついていることです。上の1枚はスペイン国内価格、下の1枚はその他のユーロ圏の価格です。

 スペインの価格はその他のユーロ圏より安いので、スペイン国内では、そのまま2枚タグのまま販売されますが、その他のユーロ圏では上の1枚が切り取られて販売されているようです(パリでは実際にそうでした)。

 H&MやC&Aはユーロ圏統一価格の模様で、ZARAグループおよびMANGOのスペイン勢はスペイン国内が一番価格が安いことになりますので、グローバルSPAの服を買うならスペインが世界一安い、ということになりそうですね。

 今回のバルセロナのリサーチは、路面店は中心部にあたるカタルーニャ広場を取り巻くグラシア通り、プルタル・デ・ランジェル通り店、ラ・ランブラ通り

 ショッピングセンターについては、新市街にあるglories(グローリーズ)とDiagonal Mar(ディアゴナルマル)を中心に行いました。

Imag0423 バルセロナ最後の画像は、グラシア通り沿いのZARAのバルセロナ旗艦店です。この通りは、有名な建築物、ミラカサがあり、スペイン最大の百貨店エル・コルテ・イングレスがあり、表参道のように、ラグジュアリーブランド、インターナショナルブランド、グローバルSPAの店舗がたくさん軒を連ねているショッピング大通りです。

 このカタルーニャ広場の半径500mの範囲内には、ZARAが3店舗、H&Mが4店舗もあり、それぞれが繁盛しているように見受けられます。

 そして、ホームグラウンドなのに、店舗数で後塵を拝しているZARAは負けじと、秋に向けてもう一店舗を開業する準備を進めていました。

 グラシア通りに出店する店舗の営業時間はほとんどが9時までですが、・・・ZARAのグループの店舗のみ夜10時まで営業しており、閉店時間までそこそこの客数が店内で見受けられましたものです。

 その様子から、ZARAグループのホームグラウンドでの意地、執念のようなものを感じたものでした。

 さて、次はヨーロッパリサーチ最後の地、ロンドンに移ります。

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