日本企業の強みは、社員全員がマーケッター

　「マーチャンダイザー的な考え方ができるファッション好きの集団であり続けたい」
（アースミュージック＆エコロジーを展開するクロスカンパニーの石川社長（34）の繊研新聞インタビュー記事から。）

　この言葉を読んで、１０年くらい前にあるアメリカのマーケティング学者が言った言葉を思い出しました。
「日本企業がなぜ強く、繁栄できたかというと、それは、（欧米の企業が業務を分業で割り切っているのに対し、日本の会社は、）社員全員がマーケッターの発想で仕事をしているからだ」

　ご存知のように、「マーケティング」という学問はもともとアメリカから来たものですが、
その学者はアメリカ企業の従業員たちは、「社員総マーケッター的な発想」を日本人から学ぶべきであると言っているのです。当時は、わかるような気がしました。でも今の日本企業はどうでしょう？社員一丸となってマーケットを顧客を見つめているでしょうか？

　ファッション業界では、マーチャンダイザー＝マーケッターであると思います。確かに、社員全員（経営者はもちろん、生産、販売に携わるブランドに関わる人すべて）がひとつのマーケットに対して、「マーチャンダイザー的な考え方」で仕事ができたら、強いブランド、強い会社ができると共感しました。ファッション企業はマーケッターであるマーチャンダイザーおよびその発想を育成すべきです。
　
　クロスカンパニーに関するコメントは今回で終わりますが、将来楽しみな会社が登場したということで、今後を見守りたい、と思います。

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