クールビズはどこまで続くか

　本日の日経ＭＪから。
　クールビズの効果で、６月の百貨店、スーパーの紳士服の売上は、前年対比それぞれ３．８％増、３．６％増。百貨店の靴を含む身の回り品も３．１％増と政府上げてのキャンペーン効果はあったようです。７月も堅調とのこと。
　こういった統計と現象を客観的に見て、同じく日経ＭＪの裏面にあったイトーヨーカ堂の藤巻さん、ドン小西氏、ネクタイ組合の会長さんのインタビュー記事が面白かったです。

　伊勢丹新館効果以来、今年当初からマスメディアで、「メンズファッション」は注目されていたところに、政府のクールビスという追い風。しかし、藤巻さんあたりは、「ブームに乗ってあわててメーカーにあるものをかき集めただけで、仕掛けられたものではない」、と手厳しいです。藤巻氏が仕掛ければ今でも２０％アップの関連カテゴリの売上は、２倍にできた、と豪語。
　ドン小西氏は、スーツスタイルとノーネクタイスタイルでは、デザイン、パターンから根本的に違うことを指摘し、今後、ヨーロッパの先輩にならってノーネクタイスタイルの商品開発に日本ファッション業界の未来を語ってくださった。
　
　両氏が共通して言っているのは、「クールビズ」というネーミングは廃れるので、毎年流行語になりそうな新しいネーミングを打ち出して、仕掛けたら、この流れも継続して盛り上がるのではないか、とほのめかしているところが興味深いと思いました。ドン小西氏は「ラ・クール」はどうか、となかなかいいネーミングだと思います。
　
　ものがない時代じゃない今、「話題」を作り出すこと、これこそが最大のファッションマーケティングではないでしょうか？ダサいかっこいいは別にして、この夏「クールビズ」は、最もカフェや飲み屋や通勤電車の中で語られているのを聞いた話題のひとつであることは間違いありません。

追伸：ネクタイ組合の会長さんの話、「ノーネクタイは２０年は無理」はあまり説得力のない話なので、割愛させていただきました。　

このブログにご興味をもっていただけたら是非クリックを・・・
　人気blogランキング　応援よろしくお願いします。