ワールドが仕掛けるユニクロ的アイテム

　８月３日のアパレルＳＰＡ大手ワールドのプレスリリースによると、同社は、世代・性別を問わない新しいコンセプトストア「ＢＡＳＥ　ＳＴＡＴＩＯＮ（ベースステーション）」を８月２７日、原宿明治通り沿いに旗艦店として初出店し、今後高感度な駅ビルやファッションビル、ショッピングセンターなどへ展開して行くと発表しました。

　このベースステーション、要はＴシャツやトレーナーなどコーディネートのベース（パーツ）になる定番アイテムを一年中、ファッショナブルに提案、販売して行こうというコンセプトです。

　素材は綿１００％を中心とし、カラーはホワイト、ブラック、グレーを基調にプラス、トレンドカラー３－６色、アイテムは、Ｔシャツ、キャミソール、トレーナー、パーカー、アンダーウエア、ベビーウエア。サイズはメンズ、レディース共に４サイズづつ展開する予定とのこと。価格はＴシャツで1900円～、トレーナーで4900円～、国内生産で対応とのこと。

　ＢＡＳＥ　ＳＴＡＴＩＯＮ　ベースステーション　ＨＰ

　明らかにユニクロの１８番（オハコ）アイテムをもっとファッショナブルに、ユニクロ原宿店の並びに出店するところがワールドらしいと思います（ワールドのＯＺＯＣの跡地ですね）。ファッション化を声高らかに唱えるユニクロ柳井会長に対し、ファッションのワールドがベーシックアイテムを仕掛けに行くというのは対称的で興味深いところです。

　このベースステーションは、ゆくゆく企業向けプリンタブルボディー（プリント用無地商品）として販売して行く、というところも目の付けどころが面白いと思いました。
　アメリカには、日本でもおなじみのヘインズ、フルーツオブザルーム、アンビルなどプリント加工用のベーシックアイテム供給業者がたくさんおり、最近、日本でも中小の会社がこのようなビジネスを軌道に乗せてきています。

　また、ちょうど、この秋、ベーシックアイテムをファッショナブルにセクシーに販売して成功したアメリカ企業　アメリカンアパレルの日本でのショップ展開も始まります。

　ＡＭＥＲＩＣＡＮ　ＡＰＰＡＲＥＬ　アメリカンアパレル　ＨＰ

　ユニクロが定番商品をまとめ上げてひとつのポジショニングを確立したように、さらにフォーカスされたアンダーウエア的な商品をファッションとしてポジショニングを狙おうとするワールド。このアイテムって、意外と生活者のソリューションに応えられていない商品群なので、国内外いろいろな企業が参入して、よい商品が提供されることを願います。

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