健康とファッションを両立～カムイ（卑弥呼）

　「卑弥呼」と言えば、１０代～２０代向けのファッションシューズＳＰＡ（製造小売業）と思っていましたが、その売上の２４％にあたる５８億円は健康靴専門店「カムイ」が上げている、とは１７日の日経ＭＪ記事から。

　ファッション業界でも、自然にやさしい（ＥＣＯ）、とか健康にいい（ヘルシー）といった商品やブランドが幾度と登場し、消えていったことでしょうか。
　やはり、ファッション商品はそういったお題目があっても、ファッション性が二の次にされていたり、そういう理由で値段が少しでも高くなってしまうと、話題は呼んでも売れたためしがなかなかありません。

　ファッションシューズの卑弥呼が仕掛ける健康靴は、中敷の中の水溶液が歩行時の衝撃を分散させ、足の負担を軽くするという、キャリアウーマンにとってはうれしい機能。
　しかし、現在のリピーターによる売上アップを支えてきたのは、やはり、デザインを両立させるための「ミリの世界」の技術革新であったようです。
　１９９１年の発足当時、中敷は５－７ミリ、こうなるとファッション的につま先をとがらせようとしても、この厚みゆえに、つま先に丸みが帯びてしまって、健康によくても、見た目ダサいシューズになってしまい、なかなか支持者は少なかったようです。試行錯誤の上、９６年、５ミリの中敷を３ミリに、２００３年、ついに２ミリにすることに成功し、思い通りのデザインを表現できるようになり、売上は二桁増の傾向をたどっているとのこと。

　健康でおしゃれ、大きいサイズだけどファッショナブル・・・まだまだこんなニッチたくさんあると思いません？

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