１０年目の団塊ジュニアマーケット

　１０月８日の繊研新聞、ローリーズファームやグローバルワークといったSC業態で快進撃を続ける専門店チェーンのポイントの記事から。

　同社は、同世代の企画開発担当者による、がんばりすぎない、ありのままの自分のライフスタイルをそのままファッションに落とし込む、いわゆる「等身大MD」を武器にした業態開発で急進中の企業です（東証一部上場）。
　この日の記事では、同社の今後の成長戦略のほかに、来春より始める新しい業態「アンダーカレント」について触れられていました。
　
　この業態は、「団塊の世代と団塊ジュニアの中間の世代が満足できる商品が市場にない少ない」とSCを中心に、３５歳以上の男女を対象にセレクトショップ並の感度の高い商品を、カジュアルチェーンとセレクトショップの中間の価格帯で提供しようというものです。

　「３５歳以上・・・」
　
　ちょうど１０年前、団塊ジュニア世代に対するマーケティングが話題になりました。
　ご存知のように、当時、団塊の世代後、もっとも大きな人口を有する世代として、２００万人以上が出生した１９７１年～７４年生まれの人たちが２５歳にさしかかったころです。以後、団塊ジュニア世代が消費の主導権を取るであろう、と各ファッション企業がこぞって、この世代をターゲットにしたブランド、マーチャンダイジング、広告宣伝を展開したものです。無印良品、コムサイズム・・・

　あれから１０年、団塊ジュニア世代が３５歳にさしかかろうとしている今、ライフスタイルの変わったこの世代を対象にした「３５歳以上に向けた」業態開発ブームがまた再燃しそうな気がします。

　余談ですが、１９７１年～７４年生まれは「ニセ団塊ジュニア」らしいですね。＞＞＞関連記事　

ご興味、共感いただきましたら、今日も一票、クリックで応援よろしくお願いします。
　＞＞＞人気blogランキング に参加しています。

お知らせ：このブログが学研ムック「最新人気ブログランキング200」（9月16日発売；830円）で紹介されました！
カテゴリ別ランキング第5位（69P掲載）。これも皆様のおかげです。