渋谷１０９が果たすブランドインキュベーション～１０９ステージ

１０月３１日付け日経MJ記事より

　以前もこのブログでご紹介しましたが、渋谷１０９（マルキュー）が昨年５月に７階の飲食フロアーを改装し、明日のファッションブランドを育てようと、始めたブランド・インキュベーション（孵化）プロジェクト、
「１０９ステージ」（関連記事）。
　審査で選ばれた会社または個人に対し、１０坪のスペースを１年間、売上歩合１４％、内装費はマルキューもちという好条件で賃貸し、１年間で成果を出したら継続をさせるというものです。

　１期生の中で、唯一営業継続を勝ち取ったブランド、「ギルフィー」に加え、今年の９月からは、２期生として、「ゴールズインフィニティ」と「ヴォルチカ」の２ブランドがOPENしています。

　ギルフィーもそうですが、２期生の２ブランドも、もともとは、ブランドアパレルやショップオリジナル商品の生産をアウトソーシングで請け負う、東京のOEM（Original　Equipment　Manufacturing）生産メーカーさんです。

　アパレルや雑貨のOEMメーカーさんは、私の周りにも、少なからずいらっしゃいますが、彼らは、みなさんがご存知の有名ショップやブランドのために、２人３脚で、デザインも一緒に考えながら、フットワークよく、日本と中国、韓国を行き来し、寝食も惜しんで短期間で売れ筋を作ってくる業界の縁の下の力持ちです。

　SPA（製造小売業）というと、アパレルが直営店を始めたり、小売チェーンがPBを作ったり、いろいろな形態があります。しかし、ブランドとの取り組みでノウハウを蓄積し、売れ筋のQR（クイックレスポンス）を身上とするOEMメーカーがSPAを始めることが、一番短期成功確率が高いのではないか、と思っています。

　そんな理由で、今後、渋谷１０９のような「場」の提供と、ファンドのファイナンス機能、経営支援機能が加わって、さらに有機的なSPAインキュベータープロジェクトが業界に広がることを夢見ています。

　先日紹介した元ユニクロ幹部の共同ファンド、リヴァンプさんには、再生だけでなく、ぜひ、そんなインキュベーターにもなって欲しいですね。

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