欧米マーケットに影響与えるファストファッション

ＺＡＲＡ（ザラ）やＨ＆Ｍ（エッチアンドエム）など、コレクション並のトレンドデザインアイテムを同シーズンに低価格で販売してしまうファッションチェーンをユニクロは第二世代ＳＰＡと呼び、このブログでは、「ファストファッション」と定義づけております。

ヨーロッパ最大のファストファッションＳＰＡ、Ｈ＆Ｍが、１１月１０日に世界２２カ国４００店舗でステラ・マッカトニーとのコラボレーションコレクションを発売しましたが、それに関する欧米の記事がネット上に上がって来ています。
去年の秋は、カールラガーフェルドと組んでコラボコレクションを５００店舗で発売し、１時間以内に完売。それらの波及効果で、同社の売上は年間２０％以上も上がったとされ、その第二弾として、４００店舗、より大都市に絞っての発売ということで、注目されておりました。

　Ｈ＆Ｍホームページのコレクション内容は　＞＞＞こちら

　各地のメディア、ブログなどによると、ニューヨークマンハッタン５番街やＳＯＨＯ、ロンドンオックスフォードサーカスあたりでは、ＯＰＥＮ前から長蛇の列が出来、パニックの中、地域差はありますが、１０分～1時間以内にマネキンも身包み剥がされている状態で、ほぼ完売だった模様です。あるイギリスのある記事には、「ハイエナに餌を与えている状態」とのことで、特にステラの出身のロンドンはすごかったようです。

　ロンドン在住の方のブログを発見しました。セールの状況の写真付きです。
＞＞＞こちら

　また、早速一部の商品がeＢａｙのオークションにも出品されているのは、面白いですね。

　一方、ミラノやパリでは、昨年ほどの行列ではなかったとの報道があります。ヨーロッパは、暖冬で今回の彼女とのコラボコレクションの1/4は防寒物とのこと。そんな、気象的な要因もあって、一部投資家筋は、同社の売上の伸びは、昨年ほどではないだろうと予想して、株は、売り気配もあるようです。それにしても、世界４００店舗でＯＰＥＮ前の行列とＯＰＥＮ即完売の状況を作り上げるＨ＆Ｍのすごさには脱帽です。

　こんなＨ＆Ｍの活躍を筆頭に、昨年、今年とファストファッションが欧米ファッションに与える影響がますます大きくなっているのを感じます。
　
　昨年のカールラガーフェルドのＨ＆Ｍコラボに始まり、今年は、イギリスのファストファッションの雄、ＴＯＰＳＨＯＰ（トップショップ）のロンドンファッションウィーク（コレクション）デビュー。
　また、パリコレを評したあるファッション評論家は、ファストファッションの影響で、売上を奪われている各ブランドが「魅せるものから、売れるもの重視に」確実に動いていると先日、日経ＭＪ記事で述べているのを読みました。昨日の繊研新聞では、パリ市内の少なくなった百貨店（ギャラリーラファイエットやプランタンやボンマルシェ）は、同業よりも、ファストファッションとの差別化を図るための改装に投資をしているそうです。

　コレクションも百貨店も、煽られて、いわゆる「マジモード」になっているわけですね。

　ファストファッションには、使い捨てで、環境に配慮がない、というような批判もありますが、業界の目を覚ましてくれて、その分、いい意味で競争が起こり、生活者が豊かになれば、と思っています。
　日本では、１９９８年から２０００年にユニクロブーム、ユニクロショックが、業界にいい刺激になったのは、記憶に新しいところです。それは、ベーシックアイテムの波でありました。
　今、次の波が欧米ファストファッションから起こっています。その波が日本にやって来るのも時間の問題でしょう。その時の担い手は・・・

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