どうなる？プレミアムジーンズブーム

　本日の繊研新聞に月例ですが、１０月のアメリカ大型店売上高データが掲載されていました。

　原油高、ハリケーンの影響がアメリカ経済を揺るがすといわれて、消費者信頼度指数は下がっているものの、アメリカの大手チェーンストアはウォルマートやターゲットなどのディスカウンター、ヤング向けカジュアルチェーン店は秋物が後半大きく動いて順調のようです。

　GAPやLIMITEDの既存店売上前年割れ（前年比９５％前後）を尻目に、アバクロの１３１％（A&Fは１２０％ですが、ホリスターの１３４％とキッズのアバクロンビーの１７６％が牽引しているようです）、アメリカンイーグルの１１７％はここのところ何ヶ月も連続で絶好調の模様です。
　この２社（A&FとAE）が連続して好調な要因としては、レギュラーラインの強化とともに、高価格帯のヴィンテージ風プレミアムジーンズの導入が大きく寄与しており、そのあたりをないがしろにしていたことが、GAPやLIMITEDの不振に表れているようです。

　ところで、９０年代後半アールジーンズの登場と、２０００年のセブンのブームから始まり、ここ２年のセレブブームで最高潮を迎えたプレミアムジーンズブーム。　今年の初秋にラスベガスで開催された０６年春向けMAGIC（世界最大のファッショントレードショー）でも、新ブランドの代理店争奪戦があったり、プレミアムジーンズは人気の的だったようですが、ここにきて来春にむけては、踊り場に差しかかっている模様です。

　先日、プレミアムジーンズなどもインポート販売しているある専門店チェーンの幹部の方と話をしましたが、トゥルーレリジョンは、はきやすい素材とシルエットで客層の裾野を広げ、引き続き売れているが、その他の老舗、新興ブランドは大苦戦、とおっしゃいます。

　先週の繊研新聞の記事（１０月３１日付け）でも、セブン・フォー・オールマンカインドの日本の代理店でもあるカイタックインターナショナルが持つアメリカLA最大規模のデニム工場の受注も８月までの月あたり４０万本ペースから９月は２７万本（７０％）程度に落ち込み、日本の岡山地区の対米デニム生地輸出も落ち込んでいるとのこと。やはり、ブームにあたり、ブランドが乱立したことが停滞の要因と見られます。

　ブームはいつしかピークを過ぎ、停滞するものですが、いろいろなチャレンジャーブランドが、素敵な商品をマーケットに送り出してくれましたから、これからは、淘汰を経て、安定期を迎えるものと思います。

　そういえば、そんなブームの下地を作ったと言っても過言ではない、リーバイスのプレミアムライン　LEVIS　REDですが、そのデザインチームが拠点をロンドンからLAに移すと聞きました。彼らの目の付けどころは確かだと思いますので、そういった意味でもまだまだ発信基地としてのLAダウンタウンからは目が離せないですね。

ご興味、共感いただきましたら、今日もクリックで応援よろしくお願いします。
　＞＞＞人気blogランキング に参加しています。