郊外の猛者の逆襲

　２９日の日経新聞によると年商１兆円リテール企業、ヤマダ電機は一連の都心攻略作戦として、０６年心斎橋、０６年池袋に続き、０７年、このたび取得した渋谷１０９の隣の立地に出店を決定したとのことです。

　このブログで首都圏に再投資する百貨店やまちづくり三法による郊外ＳＣの出店規制をとりあげることによって、今後の企業の出店戦略を通して、変わりゆく生活者の消費の舞台について考えて来ました。

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　郊外ＳＣ出店が規制される０７年以降、都心部がさらに様変わりすることは間違いないでしょう。一時は買い手のつかなかったダイエーのリストラ跡地も人気を博し、大商圏型駅前ＳＣや常連テナントをターゲットに、かつてのユニクロ、しまむら、ニトリのような郊外でローコストオペレーションによる価格以上の価値で支持を受け、株式公開、資金力を得た猛者たちが攻め込んでくることが想像されます。感性だけでなく、クオリティと価格のバランスが、都心生活者に新しいバリューを提供することが期待されます。

　今年のはじめに読んだ、しまむら藤原会長の新聞のインタビュー記事が思い出されます。
　「今年は、地方のチェーン店が彗星のごとく現れ、世の中を驚かせる」というな主旨の言葉であったと思います。

　福島のハニーズはすでに全国区になっていましたし、それ以外に今のところ目だった動きはありませんでしが、北陸や中部出身のチェーン店に注目株がある話は、いろいろ耳に入ってきますので来年は来年は楽しみです。

　百貨店アパレル、ワールド、オンワード樫山、サンエーインターナショナルなどが開発した業態が地方ＳＣを舞台に暴れまくって「感性」の同期化を促した今年。そのお返しに、来年以降は地方、郊外の猛者たちの価格だけではない「バリュー」の逆襲が都心部で始まる・・・

　ヤマダ電機やしまむらの都心部攻略を見ていると、これからますます都心部が面白くなる、と期待できます。

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