１０９（マルキュー）ブランドが変える？メンズマーケットのスピード

　３日の日経新聞、４日の日経ＭＪ、繊研新聞の都心商業施設初売り関連記事によると、予想通り、今年２日の初売りバーゲンは、景気回復、冬物好調の波に乗って、百貨店では各社軒並み前年対比２桁増の大盛況。
　特に、伊勢丹新宿は、大型福袋を４日発売にずらして、冬物セールだけで勝負したにも関わらず、開店前に１万６千人が並び（前年比千人増）、単日売上新記録は、ほんとに立派だと思います。私の友人もセールに行ったが、品薄気味、とぼやきながらも購入した、と言っておりました。

　それを上回るのが、ご存知、渋谷１０９（マルキュー）、開店前に３万人が並び、１１時の開店を８時１５分に早め、過去最高の昨年並みの売上を記録したそうです。

　毎年、業界では、話題性の高い１０９ですが、今年もやってくれそうです。タイトルにあるように、マルキューブランドが、メンズに進出、メンズマーケットのサイクル、スピードの常識を覆そうという動きがあります。

　９０年代、１０９系ブランドが韓国を生産背景として行なったＱＲが、現在のヤングレディースマーケットの短サイクルＭＤの常識の引き金になったことは間違いないでしょう。
　今やレディースマーケットでは、５２週毎週変わる売り場で、最長でも８週間と言われるライフサイクルのファッション商品を企画から４週間以内追加なら１週間程度で店頭に並べるスピードを競っています。

　そんな企画生産サイクルがレディースマスマーケットにも定着した今世紀の初頭に、当時、カジュアルチェーンのＭＤ改革に取り組んでいた私は、ヤングメンズカジュアルメーカーの社長さんや幹部の方々と、議論を重ねていました。
　顧客の来店頻度はまちがいなく高まっている、近い将来いずれはメンズもそうなるのでは、それに対して今、何が出来るか、と繰り返したものですが、ほとんどの方が、メンズは違う、との意見であまり話にならなかったのを覚えています。

　しかしながら、ここに来て、雑誌レオン、伊勢丹メンズ新館改装から始まった一連のメンズブームは、昨年のゴージャス、セクシー系メンズファッションブームとなり、加えて、１０９系など既存レディースブランドが顧客の彼氏狙いという切口で、レディースの短サイクル、ＱＲ手法でクオリティより「スタイリング」や「鮮度」を重視するメンズブランドが今年、次々に立ち上がりそうな様相を呈してきたものです。

　昨年の繊研新聞記事スクラップ（１２月２２日付）によると、すでにメンズラインを立ち上げているマウジーに続き、ＳＷＯＲＤ　ＦＩＳＨ（ソードフィッシュ）のフォーティフォーインターナショナル、ＪＡＳＳＥＥ（ジャッシー）のジョーインターナショナル、ＧＯＡ（ゴア）あたりがメンズブランドを立ち上げる予定。１０９メンズフロア計画もあるとか。

　また、最近の世間話では、すでに比較的マスマーケット狙いのレディースメーカーさんのところにも、複数取引先からレディースと同じ手法でメンズを作ってくれ、という要望が来ていて、対応に迫られているとのことでした。

　こだわり、保守的と言われたメンズマーケットが、ヤングレディース同様、マルキューブランドの影響でスタイルとスピード重視の発想へと変わるのか？今年目が離せない注目の業界トピックの一つです。

皆様の応援が毎日の活力になります。
今日もこちらをクリックしていただければ幸いです。
　＞＞＞人気blogランキング に参加しています。