イオンが都市部戦略に小型スーパー出店へ

　１月７日の日経新聞によると、イオンは、この夏から都市部向けの５０坪クラスの直営小型スーパー「まいばすけっと」の多店舗化に乗り出すとのことです。同社は、昨年末に横浜保土ヶ谷の住宅街に実験店を開いたばかり。

　これは、人口の都心回帰、高齢化、「まちづくり三法改正」を受けて、イオンが「次の手」として打つ一手。既存の２４時間食品コンビニのＳＨＯＰ９９、ローソンストア１００、先にダイエーがスタートした新業態「フーディアム」などに対抗して、この領域は、ますます競争が激化しそうな様相です。

　イオンは、ご存知の通り、チェーンストア理論よろしく、長年売上効率よりも、「売り場面積拡大」に命を燃やしてきましたが、まちづくり三法改正で、郊外箱型ＳＣや次の一手となるはずだったオープンモールも封じ手とされてしまうと、今後は、大型店規制の引っかからないＮＳＣ（小商圏型モールＳＣ）や手薄だった都心部への対策に迫られます。ＪＲ東日本との業務提携もどんな形になるのか楽しみです。

　同立地の食品コンビニでは、当初ＳＨＯＰ９９が独走していましたが、ライバルが次ぎ次ぎに登場し、すでに同社の既存店も伸び悩みの状況。であれば、食品もいいですが、イオンには、是非、非食品、特にファッション関連で都市部を豊かにして欲しいと思います。

　以前からもこのブログで話題にして来ましたが、いわゆる徒歩客向け都心型ファッション店舗開発は意外と「穴」といわれています。
　高感度な生活者が生活習慣として、コンビ二やドラッグ買い物をしながら、商品のクオリティアップを牽引しており、ヘルス＆ビューティ、服飾雑貨、デイリーカジュアルウエア、生活雑貨などでは、必ずしも、わざわざハレの場、つまり百貨店やファッションビルに行かずとも、商店街立地にその買い場としての下地はできていると思います。

　イオングループ内でも、すでに商店街立地に出店している、クレアーズがあります。ワールドのＩＴ’Ｓ　ＤＥＭＯ（イッツデモ）は、そういった立地も意識した業態でしょう。以前ブログでご紹介した激安ティーンズカジュアルjam☆pixy（ジャムピクシー）も元気です。トリンプのＡＭＯ’Ｓ　ＳＴＹＬＥもいけるでしょう。

　都心商店街立地のファッションによる更なる活性化に期待したいと思います。

　クレアーズ　ホームページ
　ＩＴ’ＤＥＭＯ　ホームページ
　jam☆pixy　ホームページ　
　ＡＭＯ’Ｓ　ＳＴＹＬＥ　ホームページ
　
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