子供服ティンカーベル、トミー傘下へ

　１５日の日経新聞、１６日の繊研新聞によると、今年３月にタカラと合併する玩具メーカー、トミーは、子供服メーカーのティンカーベル（年商56億円）を子会社化するとのことです。
　トミーは、昨年、ベビー服メーカーの和興も買収しており、現状１７億円のアパレル事業を３年後には年商９０億円規模を目指す模様です。

　ティンカーベル　ホームページ

　業界トップのバンダイがキャラクターコンテンツ活用事業として、アパレルグッズを含めたライフスタイル事業をすでに２００億円規模にしており（アパレル単体はおそらく１２０億円くらいの規模と推測）、それを追撃するタカラトミーは、コンテンツだけにとらわれず、ベビー＆キッズマーケットを総合的に捉え、活性化、相乗効果を目指していこうという狙いのようです。

　２児の父である私から見ると、偏見かもしれませんが、キャラクターアパレルの着用年齢は、子供がキャラクターものを着たい、と主張する小学校入学前後２－３年くらいと、それほど長くないのでは、と思われます。
　また、ミキハウスやティンカーベルのようなかわいらしさを特徴とする百貨店の常連子供服は、今はむしろ贈答用が中心なのでは、と思ったりもします。

　むしろ、ＤＣ系、やんちゃ系、アイドル系の「親が着せたい子供服」「親のデザインセンスをそのまま小さくした子供服」にアパレルＳＰＡ各社が力を入れ、郊外ＳＣ中心にファミリー需要で伸ばしている中で、今回合併する両者が、昔ながらの子供服の概念にとらわれず、今の生活者マーケットに素直に照準を当てた時にいい成果がでるのではないか、と思います。

　異業種が参入して業界が活性化することは大いに歓迎、今後の展開を期待しています。

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