サマンサタバサのプロダクトプレースメント

　先週末１１日の日経新聞、「ヒットの舞台裏」に、サマンサタバサリミテッドが行う、いわゆる「プロダクトプレースメント」の事例が掲載されていました。

　人気となった同社の宝飾品シリーズ、アールｂｙサマンサティアラ　は、ＴＢＳ系ドラマ「輪舞曲-ロンド-」と組み、チェ・ジウ、イ・ジョンヒョンに劇中で見につけさせ、従来よくある単なる「貸し出し商品」ではなく、番組作りの段階から放送局と打ちあわせを行い、販売促進策を決めていったそうです。
　ドラマを見て、欲しいと思った顧客がすぐに購入できるよう、自社のインターネットサイト、ケイタイサイト、ＴＢＳサイトで購入サイトを待ち受けていた模様で、百貨店などでも販売はしておりますが、ネットでの販売実績が７割にも達するとのことです。
　アクセサリーのみならず、バッグの「サマンサタバサ」でも主人公と恋人を橋渡しする犬の首輪やキャリーバッグに使われているとのことです。

　冬ソナのポラリス、フィギュアスケート金メダリストの荒川静香選手のラ・ザールの「スリーストーンダイヤモンド」ピアスの事例を見ても、高額アクセサリーのプロダクトプレースメントはとても効果的なようですね。

　もっとも効き目のある手法に集中投資される・・・またしても、寺田社長は「しかけ」がうまい方だな、とうなづかされたものです。

　しばらくプロダクトプレースメントはブームになりそうですかね。

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