ファッション業界でサイズ対応が始まる

　８日の日経ＭＪに丸井がサイズの大きい女性向けの自主編集売場　「マルイモデル」　を展開するとの記事がありました。一般アパレルで１３号～２３号、ジーンズは３２インチ～４０インチ、靴は２４．５～２６センチを品揃えし、店内はセレクトショップのように高級感があり、センスのよい内装、ＶＭＤを施すとのことです。

　よくアパレル業界や靴業界の方々と、日本人の体型の変化に対応して、いわゆる大きいサイズの展開をしないのですか？という話をするのですが、「あぁ、やってるよ」、「でもあんまり売れないんだよね」、という言葉が返ってくるものです。

　先日、長年大きいサイズに特化している、という服と靴のお店それぞれを見る機会がありました。大きいサイズの服屋では、ホンジャマカの石塚さんが着ていそうなメインＶＭＤがヤケに印象的でした。

　大きいサイズの靴店については、確かにサイズバリエーションは見事なものでありましたが、たぶんこの店は１０年前もこんな感じだったでしょうし、おそらく５年後に来ても同じ品揃えなんだろうな、と思いながら店を見ていたものです。

　卑弥呼がQUEENS卑弥呼という大きいサイズの婦人靴の業態をスタートしたことは、以前このブログでも取り上げましたが、先日読んだ、ユナイテッドアローズの中長期成長戦略の記事。主業態のＵＡから若い層をターゲットにした新業態「ＢＹユナイテッドアローズ」を分離させることによって、もともとのＵＡ業態は、その「らしさ」を追求する、そして、「大人」に幅広く対応するため、サイズにも対応をしたい、という一文がありました。

　ポイントが、ローリーズファームやグローバルワークの年代を卒業した生活者向けにそれぞれアパートバイローリーズ、アンダーカレントというブランドを立ち上げますが、これらの新業態についての記事の中にも、同社が得意とする高感度で、買いやすい中間価格帯を狙いますが、「年代に合わせたサイズ対応」のキーワードをしっかりを読み取ることが出来ます。

　業界は、正直、これまで、効率重視によって、モデルばりにスタイルがよくなってきている日本人女性やスポーツマン体型のナイスガイが増えているのに、また、歳をとって、少し体型が変わっても素敵でいたい人が多くなっているにもかかわらず、対応が遅れていたり、配慮が足りなかったと思います。

　今年は、ZARAなどの外資SPA企業の刺激も手伝って、ようやく業界が生活者のサイズ＆感性のニーズ・ウォンツに目を向けて動き始めたな、という気がしています。

　そう、センスのいい「大きいサイズ」＝「モデルサイズ」という表現が実に生活者の心をくすぐりますよね。

　関連エントリー－業界はサイズの需要に対応しているか？

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