IKEA（イケア）開店カウントダウン

　４月１４日の日経新聞によると、いよいよ４月２４日に開店をひかえた日本直営店１号店となるIKEA船橋店（１２，０００坪）が１３日報道陣に公開されたとのことです。海外のIKEA標準店舗の構造同様、
　①２２００台収容の駐車場に車で乗りつけた生活者は
　②２階にある７０の生活シーンを再現したショールームを、これから素敵になる
　　であろう自分の住空間あるいはオフィス空間を大切な人と一緒に思い浮かべ
　　ながら楽しく語り合いながら、紙メジャーで測って商品番号をメモに取り、
　③１階の商品在庫コーナーからコンパクトに梱包された商品をピックアップして
　　レジに向かう
　という演出になっている模様です。原則は持ち帰り、有料宅配サービス、組み立てサービスもあるとのことです。

　これから、しばらく、多くのメディアがIKEAを紹介することによって、新しく変わるであろう日本の住関連市場について語られることになるでしょう。

　遅ればせながら、先日、流通業界向け月刊誌「販売革新３月号」のIKEA特集を読みました。IKEA開店を直前に控え、流通専門家（石原靖曠先生）の出筆や家具業界のインタビュー記事を興味深く読ませていただきました。

１．既存の家具業界は、高度経済成長＆バブル時代よろしく、一戸建て＆
　　高級マンションに半一生ものの家具を前提にしていて、「高くて重い」のが
　　あたりまえの家具ばかりにこだわってきた。　
２．家具は、商品回転が低いから、粗利をがっぽりとり、一方、値引き販売が
　　当たり前で生活者には、価格に対する不信感がつのっている。
３．一方、機能だけみたせればよいという、低価格のカラーボックスに代表
　　される家具や１００円ショップに見られるような家財道具は存在するという
　　２極分化は、進化する日本の生活者に対応しきれていない。

　以上のような状況の中で、IKEA上陸は、タイミング的にはどんぴしゃで、ある意味、サボっている家具業界の「甘え」の構造を変える、脅威ではなく、好機だと前向きに捉えている業界関係者の方も少なくないようなので、安心しました。

　ここで、IKEAのホームページ、　「イケアのビジョン」　から私が気に入っている一文を引用したいと思います。

　『美しいデザインのホームファニッシング製品は、高価でほんの一握りの人たちしか手に入れることはできない－イケアはそんな「常識」を覆そうと、創業当初から挑戦を続けてきました。私たちは、一握りの人たちではなく、多くの方々と共に歩むことに決めたのです。　（中略）
　高価で上質な家具を作るのは、それほど難しいことではありません。お金をふんだんにかけて、お客様にその分払っていただけばよいのですから。しかし、美しく長持ちする質の高い家具を手ごろな価格で作るのは、そうた易いことではありません。あらゆる工夫を凝らし、むだを省いて、コストを下げなければならないからです。』

　IKEAは、家具ビジネスのもっとも大きいネックである、「物流問題」に取組みつづけ、生活者心理を前提に考えながら、ファッショナブルだけれでも低価格を実現して来た会社。愛のある流通革命を実践している会社なのだな、と感じます。

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