ピーチジョンの独走は許さない？今、マルキュー系ランジェリーブランドが熱い

　１１月１７日の繊研新聞に、渋谷１０９などにショップを展開するいわゆるマルキュー系ブランドがランジェリーマーケットに参入し、好調な売上を上げている事例が掲載されています。

　マルキュー系ブランドの元祖、エゴイストが０４年からスタートした「ラヴィジュール」は店頭カタログ通販合わせすでに年間２３億円ものブランドに成長、今年３月に渋谷１０９にオープンしたショップでは、立ち上がりに１日１００万円、現在でも平均７０万円を売る快進撃。

　また、プリヴィレッジが展開する「ラグナムーン」も９月から出店を開始し、売上の５割がランジェリーというブランドで、十分な手ごたえを感じ、今後、ランジェリーの品揃え構成比を７割まで上げるといいます。

　ともに、ピーチジョン（PJ）の１．５倍くらいの価格帯にはなりますが、ホームページを拝見したところ、さすがアパレルブランドからの延長線上のデザイン発想だけあってターゲットとなる生活者（PJより少しお姉さん向けですかね）の心理を捉えた、セクシーで挑発的なコレクションを展開しています。

　ラヴィジュール　HP
　ラグナムーン　HP

　ともに、親に買ってもらう時期から一人で好みのものを買う世代になって、既存のワコールやトリンプなどの大手ランジェリーメーカーの商品では満足できない顧客層を的確に狙ったコンセプトで、今後の飛躍も期待できそうです。

　このマーケットの隙間は、ピーチジョンの独走かと思っていましたが、さすがマルキューブランドですね、生活者の視点でのキャッチアップは見事なものです。

　このように、ランジェリーマーケットは実質的に2大大手メーカーが寡占していた関係で新しい世代向けのソリューションが十分ではないのではないかと思います。

　今後、アパレルブランドからの参入が期待され、ますますホットになるファッションランジェリーマーケットにも注目です。

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