MUJI（無印良品）のアメリカでの第一歩は？

　現地時間１６日（金）１２：００にニューヨークマンハッタンSOHO地区に１号店をオープンし、アメリカに進出を果たしたMUJIこと無印良品の状況が気になって、ちょっと、海外ニュースをチェックしてみました。

　日本から来た、ミニマリズム、無駄を省き、ブランドレーベルのない、クオリティを重視したアパレル、ホームファッション、ステイショナリーの総合コンセプトストアとして紹介されており、９０坪の売り場に日本で展開している約７０００品目のうち、食品などを除く、約２０００品目を品揃えしているとのこと。

　比較的店内の画像が見れるのは、こちらのニュースサイト、ブログ式で「コメント」欄にも興味深いものがあります。

　Gothamist:MUJI Opens Today in SoHo

　同じ日本から来たベーシック商品として、ユニクロとの比較が多いようですが、ユニクロがアパレル特化、商品単品を打ち出しているのに対し、MUJIは、そのコンセプトが強調されており、ユニクロが同質化、価格競争に巻き込まれがちなのに対し、MUJIの場合は、同じ商品でもコンセプトで差別化が図れそうな予感がします。

　そのコンセプトをアピールすべく、オープン初日は先着５００名にノベルティ入りMYBAG（そのBAGを持って買いものに来て、スタンプがたまるとプレゼントがあったり、詳細未定ですが、１５％OFFになるナイトセールもあるとか）が配られたため、アジア人を中心に？オープン前から行列が出来、オープン時間を前倒ししたとか。

　このMYBAG、オープン３日間は、買い上げ客にも配られ、その後も１ドルで販売するとか。日本のいわゆるエコバッグキャンペーンをマンハッタンで広めようという政策のようです。
　
　また、全般的には、歓迎されながらも、課題として指摘されているのは、

・サイズ問題・・・　日本の商品はサイズが小さいので、MUJI　ヨーロッパの商品を持って行っているようですが、アメリカマーケットに対応できるかどうか。靴の最大サイズが９．５？とか。　

・プライスが高め・・・　商品が類似のGAP、ユニクロやH&M、IKEAと比較すると倍以上の価格は高い？というコメントが。

・CB2との対比・・・Crate＆Barrel（クレート＆バレル）のIKEA対策業態、”CB2”がまさにMUJIの隣にあるようですね。CB2にはアパレルはありませんが、それ以外は大方かぶります。CB２のデザイン性とMUJIのシンプル性をニューヨークっ子がどう評価するか楽しみなところです。

　CB2ホームページ

　この１号店の売り上げ目標は、４ー５億円、２号店を２００８年４月にマンハッタンミッドタウンにオープン予定で、５年間でアメリカに４０－５０店舗を展開する計画とのことです。また、海外について、中東、ロシアへのフランチャイズでの出店計画も表明されたようですね。

　無印良品のような多品種のコンセプトストアは、世界でもあまり例がない日本の代表格と言える業態。今後の発展、展開を楽しみにしております。

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