H&M銀座店オープン、その時ＺＡＲＡ、ユニクロは・・・

　今朝１１時、Ｈ＆Ｍ銀座店のオープンの瞬間、見に行って来ました。

　昨日、Ｈ＆Ｍモバイル会員には、先着５００名にオープン限定Ｔシャツプレゼントとのメールが入ったので、オープン前にそこそこ並ぶだろうと思いましたが・・・

　銀座４丁目の地下鉄出口から、交差点の４角中、３つの角の空中広告、すっかりＨ＆Ｍの赤と黒の広告にジャックされています。三越がＨ＆Ｍの宣伝をしているかのように見える（笑）。

　オープン少し前に店頭について、そうとう並んでいるな、と思いながら、どんな客層が並んでいるのか知りたくて、長蛇の列を先頭から列なりに、歩いてみました。

　入店待ちの列を店舗前から高速道路に沿って昭和通りに回して、更に、晴海通り入って、中央通りに戻る直前まで並んでいましたからびっくり。Ｈ＆Ｍ側発表では、１１時時点で、５０００人並んでいたとのこと（私のカウント４６００人強でしたので大体そんなもんでしょう←つい数を数えて確かめてしまうのは昔からの癖）。

　８割が女性、年齢的には、２０歳前後から２０代中心、さすが、男女とも、皆さん、トレンドをおさえた、おしゃれな方々ばかりだったのが印象的でしたね。

　今日は、残暑厳しく、日差しもきつかったのもあってか、並んだ人たち全員に、お土産とともに、「黒字に赤ラインのロゴ入りの日傘」を配っていたのはいいアイデアだと思いました。足りなくなったミネラルウォーターも近くのスーパーから緊急調達したとか。

　１時間くらい、近隣をうろうろしていましたが（やはり知人数名に会うものです）、それでも、入店まで３‐４時間待ちとのことでしたので、店内は、またゆっくりできる時に来ることにして、出直すことにしました。

　ちょうど、並びの５軒隣に、ＺＡＲＡがあります。１－２階は、こちらも午前中なのに、オープンかと思うくらい、バーゲン会場さながらの混みよう、Ｈ＆Ｍオープンの恩恵を受けていたようです。店内の本部関係者らしき方と店舗スタッフとの「なんで今日、こんなに混んでるの？」「Ｈ＆Ｍが今日、オープンしましたから」なんて会話が耳に入りました。これからも、両社は、同じようなエリアに出店し、お互い、良き買いまわり先になるのでしょうね。

　さらに銀座四丁目方向、向かい側にユニクロがありますが、こちらは、Ｈ＆Ｍのオープン効果は特に感じられません。普通にお客さんが入ってお買い物をされています（少し年齢の高い方々とアジア観光客が目立ちましたが）。

　久々にユニクロ銀座店を上から下までゆっくりと拝見しましたが、通常のユニクロ店よりも、ふんだんに置かれたマネキンやトルソーを使ったコーディネートディスプレーや、通常店には見られない陳列技術の向上に感心しました。

　特に、中央什器の、単調ではない、高さのバランス、フェースアウトとスリーブアウトの緩急使い分けたハンギング陳列は、顧客目線でとても魅力的です。世界戦を迎え準備万端って印象を受けましたね。

　それにしても、週末の銀座は、ものすごい人出なんだなぁ、とあらためて思いました。スウェーデンからＣＥＯ筆頭に多くの幹部の方々がお見えになっていたようですが、きっとマーケットの大きさを実感されたことでしょう。

【追記】
　日本繊維新聞の記者の方がとても臨場感のあるH&M銀座店オープンドキュメントをブログにあげられています。ご覧になってみてください。

　日本繊維新聞ブログ「ドキュメントＨ＆Ｍ銀座店オープン」

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