メガネ業界もファストファッションに向かう？

　１０月２５日の日経新聞に、眼鏡（メガネ）店最大手三城（パリミキ）が、同社の全国約千店舗（０８年３月期末店舗数1,047店）で、１０，５００円を最低価格とするスリープライスの販売方式を導入することによって、低価格の新興勢力に対抗することに関する記事が掲載されていました。

　従来、同社は、中高年を中心客層に、平均価格は３７，０００円。１０，５００円・１７，８００円・２４，８００円のスリープライス方式の平均単価は２万円前後（４６％オフ）を見込み、若年層の取り込みを含めた客数増を目指すとのことです（記事によると同社は、０９年３月期で４期連続減収の見込み）。

　記事によると、眼鏡の国内市場は過去１０年間で５，６００億円から４，６００億円に縮小（１８％減）しているようで、その要因のひとつが単価の下落。　

　２００１年、「眼鏡業界のユニクロ」と呼ばれたＺｏｆｆ（ゾフ）が、５，２５０円・７，３５０円・９，４５０円といったスリープライスの販売手法を取り入れ、今では、メガネのスリープライス店は、全国に１２００店ほどあるそうですね。三城自身もまだ１９店舗ですが、「オプトレーベル」という屋号で低価格のスリープライス店を展開しています。

　スリープライス店のおかげで、特に若者の中では、毎日、洋服にあわせて着替える感覚で、気軽に買えるメガネの本数は増えたのではないかと思います。

　メガネ業界もファッション業界同様、品質、低価格は当たり前、

　安心・品質→低価格・スピード→デザイン

　とファストファッション的な流通改革が進んでいるようで、ジェイアイエヌが展開する　JIN's GLOBAL STANDARD のように同じ低価格のスリープライスでもフレームのデザインはもちろん、ファッション感度の高い顧客にも耐えうる店舗の世界観にこだわるチェーンも勢力を拡大して来たのは喜ばしいことです（都心、郊外ＳＣなど現在全国５８店舗展開）。

　メガネ（＝アイウエア）も重要なファッションアイテムのひとつです。生活者目線で、どんどん競争していただき、品質に、デザインに、店舗環境に磨きをかけていただきたいと思います。

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