米フォーエバー２１、来春日本進出、ファストファッション拡大に参戦

　１０月１０日の繊研新聞によると、アメリカ西海岸を拠点に全米に４００店舗超を出店し、国際展開中のヤング向け婦人服・雑貨主力の専門チェーン、FOREVER（フォーエバー）２１が、来春東京で１号店をオープンし、同時にウェブサイトと立ち上げるそうです。

　記事によると、ジャパン社はすでに設立済み、銀座、原宿、新宿、渋谷の出店を検討しているとのこと。

　フォーエバー２１
　
　同社の年商は、０７年で約１３００億円、前年比１９．４％増の成長、韓国系オーナーの非公開企業。

　「永遠の２１歳」というショップ名の通り、女子大学生に人気のお店です。

　大手ＳＰＡと違って、自社デザインというより、２０００社に及ぶアパレルメーカーからの提案商品を、自社ラベル、多品種、低価格、短サイクルで店頭に並べ販売する一部の渋谷１０９系ブランドに近いＯＥＭ型のＭＤオペレーションが中心です。

　同社は、以前、日本の三愛をフランチャイジーに数店舗展開し、間もなく撤退しました。あの時はちょうど、アメリカで勢いを持ち始めたころで、日本のマーケットに関係なく、定期的に向こうの商品をパッケージで送り込んできていた印象でした。今回は独資での日本進出になりますので、店頭の動き、顧客の反応を見ながら、ＭＤをアジャストしてゆくような柔軟な手法を取っていただきたいところです。

　フォーエバー２１はどんなチェーンか、過去のブログエントリーに詳しく書いてありますので、よろしければこちらをお読みください。
　
　米フォーエバー２１に見る非SPA成長戦略

　フォーエバー２１は、ＬＡダウンタウン界隈のアジア系メーカーを多く活用しているせいか、Ｈ＆Ｍあたりよりアジア人受けするデザインが多い印象を受けます。ただし、取引メーカーが非常に多く、クオリティのばらつきをコントロールできていないのが懸念材料。

　最近の店舗は見ていませんが、今年、アメリカ出張された業界の方々からは、Ｈ＆Ｍより評判がよかったので、来年Ｈ＆Ｍを中心に巻き起こるファストファッション旋風の波に乗れば、イケるかもしれませんね。　

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