ユニクロ着用率、ただいま急増中

　１月１６日の日経ＭＪの１面に、同紙が２０歳以上の男女約１０００人を対象に行った、ユニクロでの購買、着用状況に関するインターネット調査の結果が掲載されており、大変興味深く読ませていただきました。

　いろんな結果が掲載されているのですが、気になるところをご紹介します。

１．この１年間でユニクロでの買い物金額が増えたという全体の２割の人がその分買うのを減らした店は？（上位３位）

　百貨店約４５％
　ファッションビル系衣料品店４０％
　セレクトショップ３３％

２．この秋冬シーズン外出するときにユニクロの服をどこまで着ている？

　アウター（ダウン・コート）　女性２１％、男性３３％
　アウター（ジャケット）　　　女性１７％、男性２５％
　シャツ・セーター　　　　　　女性６２％、男性６１％
　ボトムス　　　　　　　　　　　女性４０％、男性３６％
　肌着（下着・ソックス）　　　女性５２％、男性５３％

　以前もブログで触れましたが、雑誌のストリートスナップ特集やネットのスナップサイトに出てくるおしゃれな子を見ていても、ユニクロを取り入れている人が増えていますね。特に、

　①デニムやカラーパンツなどのボトムス
　②襟もとだけチョイ見せのシャツ・カットソー
　③無地のタートルやＶのニット

　が多く、アウター系はあまり見かけないのは、上記の調査の数字とも合致するところがありますよね。

　これについて、ストリートスナップサイトＢＲＩＧＩＴの宮本さんが書いたコラムもご参考まで

　ストリートに見るユニクロコーディネート

　業界は、この現実を直視する必要がありますね。

　ところで、先日、業界の方々と、ある大手企業がこれから立ち上げる新ブランドのポジショニングマップを見ながらざっくばらんに話をしていました。

　この新ブランドは業界の定石通り、縦軸に価格（高⇔低）、横軸にテイスト（カジュアル⇔エレガンス）のマトリクスをつくり、同ブランドと競合ブランドの位置づけの違いを説明していたのですが、それを眺めていて、この従来型のポジショニングマップの作り方が何かナンセンスに見えて来ました。

　あくまでも業界目線のマップ！しかもマップの中にユニクロが入ってない！

　これだけ生活者のタンス、クローゼットの中のユニクロの構成比が高まっているのに・・・

　生活者の現実を直視しているなら、これからのブランドポジショニングマップには、生活者目線で、縦軸の価格はいいにしても、横軸に着用シーンを取り、ユニクロ、ファストファッション、古着さえも入れて考えなければならないのではないかと。

　もしかしたら、むしろ、これだけ影響力を強めたユニクロを中心に置き、生活者のライフシーンにおける、ユニクロとの違い、共存を明確にした方が分かりやすいのではないかと思えてなりません。

　ちょっと長くなりますが、１２年前、私がＩＦＩビジネススクールの生徒として、太田伸之さんの講義を受けていた時に印象的だった話のひとつを思い出します。

　当時、アメリカの著名ファッション誌（ＶＯＧＵＥだったかな？）に定期的に掲載されていた、その時、その時のファッション好きなニューヨーカーのライフスタイルを象徴的に描いた挿絵がありました。一人暮らしの彼だったか彼女だったかの部屋には、誰もが欲しがるラグジュアリーブランド、ハイエンドブランドが並ぶ。その人物がＧＡＰのＴシャツを着て過ごしていたその絵を見て、太田さんは、

　『これは衝撃的な事実だ。そんな時代にブランドのあり方、ものづくりの本質をしっかり考え、学んで欲しい！』

　と力説をしていらっしゃいました。

　十数年経った今、日本のファッションマーケットはその時のアメリカと同じことに直面しているようです。あるいは、今のユニクロは、あの時のアメリカにおけるＧＡＰよりも手ごわいかもしれません。

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