ジーユー(g.u.)の新価格宣言？９９０円ジーンズ！

　３月１１日の日経新聞、繊研新聞、日本繊維新聞、みのもんたの朝ズバ！などで、前日にプレスリリースを行ったファーストリテイリング（ユニクロ）の超（？）低価格業態、ジーユー（g.u.)の「新価格宣言第１弾」に関するニュースが取りげられていました。

　同業態では、今春から全商品の８割をユニクロの半値以下に下げるとし、目玉は９９０円のジーンズ（カンボジア製）！？で初年度５０万本の販売をめざすとのことです。

　この９９０ジーンズは一度手に取って見てみたいですね。

　最近、いくつかのジーユーの店頭および商品を見ましたが、立ち上げのころの、いかにもナショナルカジュアルチェーンの店頭に並んでいそうな、いわゆる「１０００円玉」メーカー商品の集積？のような商品から比べると、今ではだいぶ企画精度、オリジナリティ、クオリティが上がったことは感じておりました。

　ユニクロは「最高品質を手ごろな値段で」
　ジーユーは「まあまあの品質を最低価格で」

　がコンセプトのようです。

　ユニクロ業態が上昇気流に乗ったのを見とどけたファストリ柳井会長は、この春からは、ジーユーの拡大戦略に力を入れる模様ですね。一時ストップしていたジーユーの出店を今春から再開、今年は、現在の５６店舗を７３店舗まで拡大するとのこと。

　中期計画は、１３年８月期に売上高５００億円２００店舗体制だそうです。

　ユニクロが更なる低価格業態、ジーユーを開発した時、私は、米ＧＡＰのオールドネイビーのような業態を目指すのかなと想像していました。

　つまり、基幹業態（ＧＡＰ）よりも、価格は安く、クオリティは少し劣るが、その分、独特の店舗デザインを施し（オールドネイビーで言えばモータウンの流れる６０年代レトロ調のアメリカンポップな店舗内装）、お買いものをしていて楽しい、安物買いをしている気分にさせない、という付加価値をつけるという手法をとるのかなと。

　しかし、今回の「新価格宣言」のニュースを聞いていると、柳井会長は、むしろ、今、イギリスで、ホットなカジュアルアイテムの単品集積を南西アジアでローコスト大量生産を行うことによって、驚異的な低価格カジュアルウエアを提供し、大旋風を巻き起こしているアイルランド本社のプライマーク（Primark)を目指されているのかな？と思いました。

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