小売等役務商標、ジュンが最多出願

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　４月２６日の日経MJ、繊研新聞に、２００７年４月からスタートした、小売業が使用するショップ名や提供するサービス名を商標として保護する制度＝小売等役務商標制度の運用状況について特許庁が発表したレポートに関する記事が掲載されていました。

　この制度の趣旨を理解して、２００７年４月～０８年９月までの１年半に、もっとも数多く出願した企業は、アパレル大手のジュン（４２６件）、次にファイブフォックス（１９９件）、丸井グループ（１６１件）と続き、上位４０社のうち、ファッション流通に関連する企業が２３社入っていますね。

　特許庁の０８年度商標出願動向調査

　この制度が、どういう意味があるのかは、制度スタート当時に書いた以下のブログエントリーをお読みいただければおわかりいただけるかと思います。

　小売等役務商標制度スタート

　もちろん、たくさん出願すればよいというものではありませんが・・・

　ファッションブランドメーカー企業に限らず、SPA（製造小売業）、セレクトショップ、一般専門店の企業の方も、ご自身が、自分たちのショップ名に愛着を持ち、「ブランディングを行っている」と認識されている方々は、これまで築きあげたショップの信頼、ファンになって下さった顧客の方々のためにも、そのショップ名やサービス名を守るために、最低限済ませておかなければならない手続きだと思います。

　私は、たまたま、商社でブランドラインセンス業務にも携わる機会があったので、いろいろ勉強をさせていただきましたが、ファッション業界において、企業の最大の資産のひとつは、商標＝ブランドであり、ブランディングの第一歩は商標登録から始まると思っています。

　以前、数年間愛着を持って続けてきた自社ブランドが、ようやく軌道に乗ったと思った矢先、実は第三者（善意だろうが悪意だろうが）に商標登録されているものであることを知って、青ざめ、愕然とした経営者の姿も見てきましたんで・・・

　まずは、自社のブランド、しっかり守りましょう。
　
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