大手ジーンズメーカーが８０００円前後を再強化？

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　６月２４日の繊研新聞に、ユニクロの躍進によって、苦戦中の大手ナショナルブランド（ＮＢ）ジーンズメーカーが、価格を見直し、かつてＮＢジーンズ全盛期の中心プライスであった７９００円、８９００円あたりの品揃えを再強化することに関する記事が掲載されていました。

　私がカジュアル専門店チェーンで働いていた２０００年初頭くらいまでは、ジーンズと言えば、ＮＢの
　○３９００円
　○５９００円
　○７－８９００円
　のところにきれいに３つのプライスポイントがあり、バランスよく売れていましたね。

　当時、３９００円は供給が少なく、あれば売れる。５９００円が点数ベースの天。７－８０００円のところで額を稼いでいたイメージでしょうか。

　そのころは、ユニクロも１９００円、２９００円のジーンズを出していましたが、クオリティ的には、どのジーンズメーカー、ジーンズチェーンも負ける気がしなかったことでしょう。

　その後、プレミアムジーンズブームの際に、ＮＢ各社付加価値をつけるとともに、価格帯を上げ、１万円くらいが中心プライスと、高くなりすぎた？感がありました。

　その間、手薄になった５０００円台～１万円未満の価格帯のボトムで成功したのはポイントグループではないかと思います。

　一方、ユニクロも、エドウィン、リーバイスのＯＢのノウハウを得て、３９００円のジーンズの精度を上げ、ＮＢブランドのかつての７－８９００円クラスのクオリティを実現し、いまや年間販売点数は国内最大手のエドウィンと並ぶ売上実績を上げるようになりました。ユニクロがジーンズ販売本数日本一になるのは秒読み段階に入っていると思います。

　そのような情勢の中、ＮＢジーンズの対応の遅れは、ジーンズチェーンの長く続く既存店売上高前年割れに表れているのではないでしょうか？

　ユニクロの躍進、外資ＳＰＡの進出、かつてはジーンズマーケットを牛耳っていたＮＢメーカーの面々が完全に後手にまわっている。　

　その背景には、外資を除いて、入替という名の委託販売条件という、小売店がリスクを取らない業界商慣習もあるのかもしれません。

　今、ジーンズマーケットも大きな転換期を迎えているのは間違いありませんね。

　そんな転換期に、ＮＢジーンズメーカーの方々には、これは、さすが！と唸らせる、やっぱり、ジーンズはＮＢだね、と言わしめる８０００円前後のジーンズを是非是非提案していただきたいと思っています。

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