ららぽーと新三郷のH&M

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　先週金曜日に、H&Mが郊外型ショッピングセンター（SC）に初出店することで話題のららぽーと新三郷に行って来ました。

　都心部中心街での成功が確認されたH&Mが、日本の準郊外立地でも成り立つのかの試金石として、業界注目の日本4号店。このような立地で成功すれば１００店舗超の多店舗化も難しくないだろうと・・・。

　SC敷地内でも、一般テナント棟に入らず、駅から近いフリースタンディング的な器を選び、独自性をもつ店構え、店内演出にこだわったというH&M。

　都心で展開中のウィメンズ、メンズにこの秋からキッズが加わって、また、銀座、原宿までは封印していたアメカジテイストの「L.O.G.G.」ラインのお目見えとなりました。

　３０-４０分程度の滞留時間の中での、感想ですが

　H&Mは、このような日本の準郊外にいる客層のファッション志向もよく研究していて、なおかつ、日本向けではない、社内に４０以上のチームがあるといわれる、既存の沢山のMDラインの中から、立地＆客層に合わせて上手にそれを切り出し、組み合わせている・・・４店舗目にしてこの初回的中率はなかなかのものではないか

　と思ったことです。

　なるほど、こんな、郊外の派手好きな女性でも着れる、日本でもマスを狙えるテイストもグローバルトレンドをこういう風に組み合わせればできるんだという驚き、

　また、

　商品MDだけでなく、店舗内装のローカルに合わせての意図的な「はずし方」というか適度な「どんくささ感」というか、地元の方々も気張らずに３６５日バーゲン感覚？を楽しめる什器、陳列手法も抑えており、相変わらずのカメレオンのような市場適応力に感心した次第です。

　今後、このような立地に出店してゆくと、ＧＡＰやワールドのＨｕｓhｈｕｓｈ、イトキンのa.v.v、コムサイズムあたりを脅かす存在になりそうですね。

　初日売上は１０００万円程度だったとか・・・

　お隣のアバクロとマウジーを足して２で割った商品感性、店舗内装（しびれました。かなりの投資では？）ながら、こなれた価格のＡＺＵＬ　by Moussy、そして、ＺＡＲＡも含めて、これまで既存の旧態依然としたファッション業態が、こういった準郊外立地で提案してこなかったトレンドファッションが国内外の新世代の業態たちによって、リーズナブルプライスで、どんどん紹介されてゆく・・・とても楽しみな時代になりますね。
　
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