H&Mで開催中のセールについて

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　先々週からH&Mが各店で開催しているセールについて、業界ではいろいろな憶測がされています。

　売れてない、いよいよ勢いが落ちたようだ・・・などなど

　秋冬のプロパー（正価）販売最盛期の１０月に、店頭に赤くて大きなSALE（セール）のフラッグを掲げるのは、業界では異例ですからね。

　ところで、同社の第３四半期（６－８月）の決算レポートがホームページで公開されていますが、それによるとその３か月の日本での売上高は合計１６７百万スウェーデンクローナ、８月末時点の為替レートを適用すると２１億１２５５億円になります。

　それをさらに２店舗で営業日数で割ると、各店１日あたり約１，１５０万円売り上げていることになります。

　これは前の四半期（１店舗１日あたり約１５-１６００万円）に比べると７がけくらいに落ちているように見えますが、６－８月の四半期は日本のファッション企業も一番売上指数の低い四半期なんで、一般的な月別売上指数を使って計算すると・・・

　ご心配なく、それ以前とほぼ同じ売上水準を保っていると言えるのではないでしょうか。

　この調子で行くと、銀座、原宿は１店舗あたり平均年商５５億円のペースって感じですね。

　さてさて、本題に戻りますが、

　今の時期に店頭にセールのフラッグを掲げることの善し悪しは別にして、（って言うか、派手かどうかは別にして、期中に「店内一部セール」なんて張り紙してるお店よくあるじゃないですか～）、セールの対象は店頭で見る限り、秋物のみです。

　Ｈ＆Ｍはファッション企業の中では珍しく、１１月が本決算になるので、毎年１１-１２月の冬の実売月に冬ものの在庫を積み込む上で、その前に秋物の完全消化をする必要があるわけで、今回のセールの目的がそこにあるのは、想像に難くありませんね。まあ、あれだけ品目があれば、外れや過剰もあるでしょうから、それも一気に処分というところではないでしょうか。

　むしろ、来週のＭＤ第４４週から冬物を本格的に売らないといけないファッションマーケットの中で、今、秋物在庫を大事にたくさん抱えているファッション企業の方が気をつけた方がよいかもしれません。そういう意味で、Ｈ＆Ｍがセールをしている方がまともで、それを不思議な目で見ている場合ではありませんよ～。

　Ｈ＆Ｍ各店の業績を、店頭から客観的に推測すると・・・意外と（なぜか？）静かに立ち上げた渋谷旗艦店はまだ認知度不足なのか？もっともっと売れてもよいと思う印象を受けますが、他の４店舗は今のところ順調に推移しているのではないかな～と見受けられます、いかがでしょうかね。　　

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