西友で販売されているGeorge（ジョージ）が、イギリスでは期間マーケットシェア１位と絶好調

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　海外ニュースをチェックしていて、１０月上旬の記事ではありますが、米ウォルマート傘下のイギリスのスーパーマーケットチェーン、ASDA（アズダ）のプライベートアパレルブランドで、日本の西友でも展開されている、”George（ジョージ）”がイギリスマーケットで好調とのニュースを目にしました。

　BBC　NEWS：　Asda 'beats M&S in clothes sales'

　この夏（８月１７日までの１２週間）、イギリスの老舗アパレルチェーン（食品や雑貨もやってますが）で、長年中産階級を支えマーケットシェアNo1を誇っていた、ご存知　Marks and Spencer （マークス＆スペンサー；M&S）のアパレル部門売上げを上回って、僅差ではありますが、１位になった模様。

ランク　　企業またはブランド　マーケットシェア
１位　　　George　　　　　　　　　10.1%
２位　　　Primark　　　　　　　　 　9.9%
３位　　　M&S 　　　　　　　　　 　9.8%

　記事によると、軽衣料中心のこの期間の一時的な首位獲得で、クリスマス商戦に向けては都心型のM&SやPrimarkが首位になるのでは？との見方が強いようですが、Ｇｅｏｒｇeの経営トップは、２０１１年には業界トップになるべく、経営戦略を組んでいるようですね。Ｐｒｉｍａｒｋの躍進と言い、イギリスでもデフレによる低価格アパレルのシェアが拡大しているようです。

　それにしても、イギリス衣料マーケットはトップ３社でマーケットの３割のシェアを占めてしまうほど寡占の進んでいるマーケットなのだな、とちょっとビックリ。日本はダントツのユニクロでも５－６％くらいのシェアですからね。そうそう、ユニクロがＵＫ（イギリス）マーケットで成功するためには、これらの強豪がライバルになるわけです。

　ところで、ファッションショーをしたり、ＴＶＣＭを打ったり、おしゃれなタブロイド型の新聞折込を入れ、最近、感度がよくなったと言われる西友の衣料品売り場で、ちょっと前になりますが、このＧｏｅｒｇｅジョージの商品を手にしました。

　都心（三軒茶屋）と郊外モール（みずほ）の両方を見たのですが・・・

　ウィメンズの感性、クオリティ、価格のバランスは素晴らしいものがあると思いました。えぇ！？、この感覚でこの値段は安い！と。ＺＡＲＡやＨ＆Ｍなどでお買い物をされているお客さんには十分受け入れられるレベルではないかな～と思いますよ。

　キッズは、広告宣伝は素敵ですが、売り場では、コーディネート提案をしていて少し安いかな？という点でイトーヨーカドー、ジャスコの子供服売り場よりはよいかな、という程度。

　メンズは、「あなたたち、どうせ週末はゴルフウエアスタイルでしょ？」と言わんばかりの品揃えにがっかり。まあ、従来の顧客に合わせるとそうなってしまうのかもしれませんが・・・

　ただ、これらの品揃えを見る限り、セレクターというかバイヤーが各部門違う担当の方がやっていて、イギリスの豊富な商品ラインから何を切り出して日本の生活者に提案するかの違いだけであって、ウィメンズの方の感性でイギリスのＧｏｅrgeの商品をセレクトしたら、ひょっとして日本でも化けるのかもしれない、と大きな潜在性を感じたものでした。

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