日経ＭＪ２００９年ヒット商品番付、西の横綱に激安ジーンズ

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　１２月２日の日経ＭＪに恒例２００９年年間ヒット商品番付が掲載されていました。

　　　　　　　東　　　　　　　　　西
横綱　　　エコカー　　　　　激安ジーンズ
大関　　　フリー　　　　　　ＬＥＤ
　　　　　（ノンアルコールビール）
関脇　　　規格外野菜　　餃子の王将
小結　　　下取り　　　　　ツイッター

　以下、業界関連で言うと、東の前頭２枚目に「ファストファッション」が入っています。

　ファストファッションは、もう少し上で、三役に入ってもいいかな、と思いましたが、「激安ジーンズ」が横綱になるとは・・・

　業界関係者としては、えー、ちょっと勘弁してよ、ってのが本音なところですが、まあ、確かに、ずいぶんＴＶ中心に話題にはなりましたし、寸評にあるように「衣料価格の急落を象徴する商品に」なったための番付と言われれば、そうなのかな～、という感じです。

　９９０円、９８０円、８８０円、８５０円、６９０円！？・・・次々と量販店が１０００円を切るジーンズをリリースした背景、未来を、私は、次のように見ています。

　以前１９９０円、２９９０円で中途半端なジーンズ？を展開していたユニクロが、３９９０円に特化し、８０００円のナショナルブランド（ＮＢ）ジーンズ並みのクオリティと面（ツラ）を実現。

　手薄となった３０００円未満のジーンズマーケットはグループ企業のg.u.に委ねる。

　その行く手に立ちはだかったのは、西友を傀儡とする世界最大の小売チェーン、ウォルマート、という図式ではないでしょうか。

　たぶん、柳井会長の頭の中は、すでにグローバル発想になっていると思いますから、少なくとも日本でのユニクロのライバルは、グローバル企業Ｈ＆ＭとＺＡＲＡとＧＡＰ、g.u.のライバルは西友のバックにいるウォルマートしか眼中にないんではないでしょうか？

　当初、西友と同様、１０００円台を想定したとされるg.u.のジーンズの裾値も、先手を打って９９０円で発売、慌てた他社が対抗策として、９９０円を下回るジーンズを次々にリリースし、現在の激安ジーンズ騒ぎに至ります。

　たぶん、販売効率（坪あたり売上高）と販売管理費のバランスを考えた上で、３桁の商品を展開するg.u.、そして、株式非公開となって、抜本的にコスト構造を見直すウォルマート傘下の西友、この２社以外は、ファストリvsウォルマートの本土決戦に巻き込まれ、消耗戦に破れ、遅かれ早かれ、激安ジーンズ競争から手を引くのではないかなぁと。

　いずれにしても、答えを出すのは、生活者であり、それを持続できる企業が残るだけの話、しっかりと事実を見据えることにいたしましょう。

関連エントリー-１０００円以下のジーンズ・・・
　
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