アバクロ銀座店に行ってきました

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鈴木敏仁さん主催の流通業界SNSR2Linkのオフ会に参加する前に、オープン２日目のアバクロンビー＆フィッチ（アバクロ）銀座店を覗いて来ました。

　やはり銀座５丁目から７丁目の交差点までは、アバクロのオリジナルフレグランスFIERCEの香りが漂っていますね（笑）。入場制限により、多少の行列ありましたが、２０分ほどで入場できました。

　入った瞬間、クラブのような大音量のBGMとFIERCEの香りが、自分がアバクロの店にやって来たことを感じさせてくれました。この感覚ってのはやはり、すごいことですね。

　１階は、上半身裸の白人モデルとの撮影スペースのみで、商品が全くないことにびっくり。路面店であえて１階に売り場のない贅沢なファッションストアに来たのは初めてです・・・

　１１階まで、１フロアーあたり３０坪程度の床面積の細長いビルですが、各階2/3が売り場、1/3は吹き抜け階段という構造の不思議なお店。

　最上階からその吹き抜け階段を覗き込んだ時の美しさは万華鏡のよう、しばらく見入っていましたが、「建築物」としては素晴らしい、と思いましたよ。←実はこれが一番感動したこと。

　しかし、エレベーターはあるものの、２－６階がメンズ　７－１１階がウィメンズ。フィッティングは４階と１０階、レジは３階と１１階となんとまあ、買い物をする人からすると極めて不便なお店なのかと思いました（汗）。

　空間、音楽、香りについては、こんなお店、日本にはそうそうないので、特に自分の好きな曲がかかった時は、テンションが上がるのですが・・・

　残念ながら、商品関連については、ブランド、テイストが旬を逃した上に、法外な価格、そして、アバクロ得意の気合いが入ってオーラの出ているVP（ヴィジュアルプレゼンテーション）技術はどこにいったんだ～と憤慨してしまいました。

　旬を逃しているのは、来店客層から感じました。アバクロのリアルターゲットの２０歳前後の学生さん風のお客さんはほとんど見受けられず、その多くは、３０－４０代。はっきり言ってしまうと、昔アメリカ滞在、渡航経験があって、アバクロが好きだった人たち（私もそうかもしれません（汗））の「同窓会」？のようです。

　そう思った瞬間、１９９０年前後、クラブではなく、六本木や赤坂のディスコ通いをしていたころのことを懐かしく思いましたよ・・・Rick Astley　の　Together Forever　なんてかけるもんだから（笑）。

　アバクロのテーマのひとつがSEXですから、日本では、そのころ着飾って、食事をしに行ったり、踊ったり、バブリーな経験をした層が一番反応して、ノスタルジックに元気が出ることに妙に納得してしまいました。

　たぶん、この客層の方々が、一目でアバクロとわかる商品（ロゴが全面ですから）を着ている姿を街でたくさん見かけてしまったら、リアルターゲットの２０代の方々は買わないんじゃないかな～と思ったりしました。

　２０代の方々が気軽に買えないのは、価格設定にもあります。アバクロのサイトの価格がオープンの日を境に、現地ドル価格から日本円に変わりました。USサイトに入ろうと試みましたが、日本のIPからのアクセスはすべて、日本円表記のサイトにしか入れないようになっているようです。残念ながら、すべての価格を記録していないのですが、

・Tシャツ　　　　　　３０ドル→４，２００、５，４００円
・デニムジーンズ　９０ドル→１９，２００円

てな具合に。だいたい、１．６倍から２．４倍、するってーと平均２倍くらいなんですかね。モノによっては、アメリカ店頭買いの並行輸入業者の提供する価格より高いかも。

　ちょうど、アバクロがロンドンに旗艦店を作ったころのニュースをネットでみつけて読んでみたら、やはり、ロンドンっ子も２倍の値段に憤慨していたようです。アバクロは、ロンドン人に　Rip off（法外な値段で売りつける）してると。

　Abercrombie & Fitch doubles US prices

　情報化、世界との距離が縮まって、世界がフラット化する現代社会においては、生活者は、同じものなら、いかに賢くお得に手に入れるか？と考えると思います。そんな時代に、２倍の値段は考えられませんよね～これは、マーケティングとかではなくて、ビジネスセンスが問われてしまうかもしれません。

　そして、各階にある人体（トルソー）が着ている服のだらしなさには、ガッカリ。本家はもっともっと、パンパンに張りがあって、オーラが出ていて、かっこいいっすよ。着せるものだけ指定されて、技術指導はされてないんじゃないでしょうか？←これもアバクロの魅力の一つであることをお忘れなく。

　でも、スタッフの愛想は本国よりもよいのではないか、と思いましたよ。

　以上、いったんテンションが上がりかけた私も、スイッチが入らずじまいで店をあとにしました。

　しばらくは、根強いファンも多いアバクロのことですから、懐かしさ、物珍しさでアバクロ詣もあるかもしれませんが、このままでは、アバクロの日本での多店化は難しいと言わざるを得ません。

　もっとも、日本より中国を見ているかもしれませんが・・・

関連エントリー-アバクロ日本上陸、気になる実際の日米内外価格差は？

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