絶好調、「オリエンタルトラフィック」の強み

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　４月２６日の繊研新聞に、都心駅ビルを中心に出店し、好調が続く、ダブルエーが展開する婦人靴専門店、「オリエンタルトラフィック」を紹介する記事が掲載されていました。

　厳しい市況の靴業界にあって、数少ない勝ち組の１社として、業界ではずっと、注目されている業態です。

　ORiental TRaffic（オリエンタルトラフィック）ウェブサイト

　普段、店頭で感じ、記事も読ませていただいて、思った同社の強みを簡単に整理してみました。

○メインターゲット１８－２８歳の等身大のデザイナーによる企画。どんな服にも合わせやすいシンプルながら程よくトレンド、おしゃれさを取り入れたデザインは通勤からカジュアルまでカバー。

○店頭平均型数（フェース数＝色数）は常時約１３０足（フェース）に絞り込み

○２２．５－２６センチと幅広いサイズバリエーションを展開

○ケミカル（合皮）製ながら、本革顔負けの面（ツラ）で、価格はパンプス４９００ー６９００円、ブーツ６９００－１２８００円ととても手ごろ
　　
○店内は、１万円台２万円台が中心の婦人靴店に負けない、ほどよく洗練され、こじゃれた内装、陳列方法を採用

○価格は安くても、靴を大事に長く履いてもらうために、無料のリフト（ヒールの底）交換サービスを実施
　
　女性たちが「着まわす」ならぬ、ガンガン「履きまわす」ためのおしゃれなファッションベーシックであり、履きやすさ、そして、クイーンサイズ（大きいサイズ）まで含めたサイズ展開をしているところが、幅広く客層を獲得し、支持をされている理由ではないでしょうか？

　言ってみれば、婦人靴業界の「ローリーズファーム」、といった位置づけでしょうか。意外と無かったんですよね、婦人靴専門店で、このポジショニング。　

　「オリエンタルトラフィック」は、創業２００２年以来、前年比３０％増ペースで売り上げを伸ばし、１０年８月期、１６店舗で年商２２－２３億円の見込み。今後、年に４－５店舗ペースで出店を続けるとのこと。

　２０店舗を超えてくると、いよいよ、

　・これまでの人海戦術だけでは回せない規模になってくること、

　また、

　・すでに都心指折りの高効率の一等立地は、ほぼほぼ出店済みの模様なので、今後、多店化を図る中で、高回転の既存店と、それよりも効率の低めの立地の店舗のオペレーションをどううまくコントロールして行くか？

　などなど、ファッションストア成長の壁にぶつかる段階に入ってくると思われます。

　しかしながら、既存の業界の固定概念にとらわれない姿勢は非常に生活者に優しい婦人靴専門店。今後の成長も楽しみにしたいと思います。

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