HMV渋谷跡地にフォーエバー２１が出店

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　８月２７日の日経新聞によれば、８月２２日に閉店した渋谷センター街のランドマークだった、「HMV渋谷」の跡地にフォーエバー２１が出店するとのことです。

　来年１月にオープン予定のフォーエバー２１渋谷店？は、地上１階～６階、売場面積計１２００坪と、同社の国内最大店舗になるようです。

　HMV渋谷の閉店を聞いた時、ZARAとH&Mの間、センター街の真ん中に位置し、渋谷では「大箱物件」ってなかなか出てこないので、フォーエバー２１あたりが来るかな～なんて予感してましたが、現実のものとなりました。

　これで５店舗目になるフォーエバー２１ですが、原宿は相変わらずの混みようですが・・・一方、銀座、新宿、ららぽーとTOKYOBAY（船橋）とその後のお店を数回覗いてみましたが、売場スペースがゆったり取られているのは、見やすくて、いいのですが・・・逆に、お客さんが冷静に商品を品定めし、衝動買いをしていない印象を受けています。

　それから、同じファストファションでも、H&MやZARA他のSPAと違って、フォーエバー２１は、粗利が低く、薄利多売でキャッシュフローを回す、ディスカウンターモデル（＝低い販売管理費と高い商品回転あってこそ成り立つ；しまむらに近い）と思われるので、今後都心部でどこまで店舗数を増やせるのか？私自身も冷静に見ています。

　H&Mの国内１００店舗は堅いと見ていますが（アメリカでは約２００店舗）、フォーエバー２１はどちらかというと、家賃比率の低いアメリカだから成り立つビジネスモデル？・・・日本ではその半分も行けるとは思えませんが・・・いかがでしょうかね？

　いずれにしても、出店後の渋谷のファッションストリートの流れが、どう変わるかは興味が尽きないところではないでしょうか？

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