女性ファッション誌の付録がバッグ市場を直撃

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１１月１０日の日経新聞に、「雑誌が売れてかばん不振」という見出しの記事が掲載されていました。

　記事によると宝島社が火を付けた、ファッション誌のブランドサブバッグやポーチの付録ブームは止まることなくエスカレート。

　宝島社だけの数字になりますが、２００９年付録付き女性誌の発行部数は２０００万部、今年は１０月段階ですでに３０００万部に上り、ブランドムック本の１５００万部と合わせると、２年足らずで約６５００万個の付録バッグが世の中に出回ったとのこと。

　記事に市場規模調査でおなじみの矢野経済研究所によるバッグ類の市場規模の１０年間の推移のグラフが出ていますが、２０００年から２００７年は微減しながらも、１．１兆円あたりで推移していたマーケット規模が

　０８年は、前年比４．７％減
　０９年は、同９．２％減の９３５２億円

　と「付録ブーム」と連動して下げ幅を大きくしているようです。

　ブランドバッグの付録はファストファッション世代の消費行動にマッチし、ブランド側にとっても、ショ袋のように広告宣伝効果が見込めるうまい企画だとは思いますが、ファッション誌も今は良くても、付録がないと売れなくなる麻薬のようなものではないかと感じます。

　このブームがどこまで続くものか、次には何があるのか、動向をウォッチしていたいと思います。　

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