Ｂｅｒｓｈｋａ（ベルシュカ）日本１号店（渋谷）を覗いてきました

　クリックして人気blogランキングへ

　先週、渋谷にオープンしたＺＡＲＡ（ザラ）の姉妹ブランド、ティーンズ向けファッション業態、Ｂｅｒｓｈｋａ（ベルシュカ）日本１号店を覗きました。

　まず、さすがインディテックスグループ。　広告宣伝費をほとんどかけない分、店舗のロケーションこそ最高の広告宣伝と宣言するだけあって、立地選びには妥協せず、こだわりましたね。

　文化村通りから見える店舗は巨大看板そのもの、また、上層から階段で降りてくる来店客をガラス張りの正面から見せ、店舗外装の一部にするところなんかほんとにニクいですね。

　店頭陳列は、ＺＡＲＡのスリーブアウト、ルック回転陳列に対し、フェースアウトの2段活用でルック提案している違いはありますが、１２００ｍｍ幅あたりの陳列型数が統一されたきれいなカセットＭＤになっているところは共通していますね。これだけ計算しつくされているから、日本でもスピード出店、多店舗化は早いでしょう。近々に越谷のイオンレイクタウンとららぽーとＴＯＫＹＯＢＡＹにすでに出店が決まっているそうです。

　プライスポイント（最多価格帯）が２９９０円と、フォーエバー２１の１９９０円、Ｈ＆ＭのＤＩＶＩＤＥＤの３４９０円の中間で・・・いいところを突いてると思います。買いやすい価格なので、またもやマルキューやセンター街界隈のカジュアルショップの売上を奪いそうな感じです。

　ＺＡＲＡのプライスポイント４９９０円に対し、ベルシュカの２９９０円の安さを見て、どこで作っているのか（原産国）と興味を持ち、服種別、素材別にケアラベルをチェックして回りましたが、ＺＡＲＡのようにスペイン製こそないですが、ポルトガル、モロッコ、トルコ、バングラ・・・ニットと先染めシャツの一部は中国とＺＡＲＡとさほど変わらないのにちょっとびっくりしました。それでいて、ＺＡＲＡと同じスピードインフラに乗せて日本に商品供給をしているとは・・・

　もっとも、ＺＡＲＡの商品が布帛（織物）素材中心なのに対し、Ｂｅｒｓｈｋａは圧倒的にカット（ジャージー）素材中心なのがその低価格の秘訣のようです。

　是非、ベルシュカを見てから、同じ通りのフォーエバー２１（Ｆ２１）を見に行ってください。

　Ｆ２１は、デザインはかわいいかもしれないけど、商品からオーラが出ていない（たぶん作り手がおもいっきりパクリとか、妥協をしている）、市場臭（いちばしゅう）ならぬ、現金問屋臭（げんきんどんやしゅう）がしますが、ベルシュカの方は、ヨーロピアンストリートカジュアルのちょっと背伸びした、いい味がでているのに気づきますよ。

　ホントは、トップショップに先にこんな店作って欲しかったな～というお店に仕上がってますね（笑）

　平日の昼間、決してめちゃ混みではないですが、Ｆ２１よりも、鼻の効く、そしておしゃれなお客さんがそこそこいて、・・・会社方針で、オープンにあたり派手な広告宣伝をしない分、オープン景気はそれほどないかと思いますが、じわりじわりと顧客を獲得しそうな感じがしていて、これからの展開がとても楽しみです。

関連エントリー-ZARA（ザラ）の姉妹ブランド、Bershka（ベルシュカ）が来春、日本上陸

拙著　『人気店はバーゲンセールに頼らない　勝ち組ファッション企業の新常識』
全国書店で好評発売中です。

※グローバルファッションチェーンの成功の秘訣が満載！

いつもお読み頂きありがとうございます。
こちらのアイコンをクリックして応援よろしくお願いします！
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
　 ビジネス・業界ブログランキング 【第２位】→stay(11.4.21現在)

Tweet