しまむらが都市部に婦人衣料・雑貨特化の小型業態を多店舗出店

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　８月１９日の日経新聞に、しまむらが、「ファッションセンターしまむら」の派生業態として、都市部、商業ビル内に、婦人衣料・雑貨に特化した新小型業態「しまむらレディース」を出店することに関する記事が掲載されていました。

　１号店は、９月中旬、名古屋栄地区の商業ビル「サカエノバ」に２００坪で出店予定。その後、ＭＤの在り方を検証しながら、１００坪～１５０坪規模の売場面積も視野に入れ、２０１３年２月期以降、年２桁ペースで「しまむらレディース」の出店をする考えとのこと。

　郊外ロードサイドで、３００坪強が標準のしまむらにとっては、比較的「小型」になりますが、都心部では立派な大型店、存在感は十分でしょう。

　しまむらがこのような、ユニット単位の引き算型の店舗が出店できるのは、郊外の３００坪級の店舗でも、商品部門が小さなユニットの集合体で組まれていて、ＭＤ管理組織もユニット単位の縦割りになっているからに他なりません。

　要は、好条件の物件ありきで、どの最小単位（ユニット）を組み合わせて出店すればよいかを検討すればいいわけで、極論、家賃条件さえ合えば、どこにでも、どんな大きさにも対応できると言っても過言ではないでしょう。

　このあたり、Ｈ＆Ｍの組織と出店の柔軟性に似ていますね。

　また、記事にもあるように、平均単価７５０円、郊外ですと、セット率（１客あたりの平均購買点数）が３超で、客単価は２０００円台前半の同社。　

　確かに、低価格も脅威ですが、同社の原価率はディスカウンターモデルで、高く、６０％台、店頭価格７５０円と言っても、ＳＰＡの１９００円くらいの価値のある商品になるでしょうから・・・

　都心部のヴォリューム系ファッションストアにとっては、要注意、都心部の価格とクオリティの常識を変える存在になるかもしれないとマーケットが活性化するのがとても楽しみです。

　ところで、「しまむらレディース」というネーミング。都市部ならもう少し気の利いたものを、と思うのは私だけではないと思いますが・・・まぁ、わかりやすくていいですかね～　

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