ナルミヤのエンジェルブルー他がイオンのＮＰＢに

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　９月７日の日経新聞によると、ナルミヤインターナショナルは、同社の成長をけん引した百貨店向け子供服ブランド、「エンジェルブルー」および「ミニケー」をイオンの専用ブランドとして共同開発し、今秋からイオングループ１００～１５０店舗で発売、１４年度に２５０店舗、年商２５億円を目標に、量販ブランドとして再生させるとのこと。

　新生エンジェルブルーの価格帯は２９８０円～３９８０円
　同　ミニケー　　　　は　　　　　　　　１４８０円～１９８０円

　百貨店時代の半額以下、イオンの子供服売場の中心価格に対しては、３～１割高になります。

　前者は年間６コレクション、後者は４コレクションを投入し、従来の子供服の２コレクションのサイクルを細分化し、価格だけでなく、店頭鮮度も配慮し、量販店の客層に対応しようというものです。

　記事によると、この取組みを視野に入れて、エンジェルブルーの百貨店での展開は昨年をもって終了していたんですね。

　エンジェルブルーの類似商品はすでに量販マーケットに低価格で、かなり出回っているように思いますが・・・

　同ブランドのイオンのＮＰＢ化は、価格は別にして（イオンにしては、ちょっと高いかも）、再建中のナルミヤの資産を活かすという観点から見れば、ナイスな選択だと思います。

　旬を過ぎた、かつての人気百貨店ブランド、駅ビルブランドの名を冠した量販店のＮＰＢ（ナショナルプライベートブランド）のアパレルと量販店の取り組みは今後も増えるのではないでしょうか？

　アメリカではウォルマートやターゲットあたりのディスカウンターにもすでにたくさんのデザイナーとの取組やキャラクターブランドとの取組のＮＰＢ事例が見受けられますからね。

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