しまむらの中国出店が始まる
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３月７日の繊研新聞に、いよいよ４月に中国本土１号店の出店が決まった、しまむらに関する記事が掲載されていました。
記事によれば、４月１３日上海近郊のショッピングセンター長風景畔広場に、
〇 日本とほぼ同じ約１０００平方メートル（約３００坪）の売場面積で、
〇 日本と同じ品ぞろえ
〇 日本と同じ価格設定
（ということは１４７０円⇒ＲＭＢ１２９と１８７０円⇒ＲＭＢ１５９くらい？）
で出店するようです。
ネットで調べてみると、出店予定地は、ユニクロ、Ｈ＆Ｍ、Ｃ＆Ａが大型店で出店している、東京で言えばららぽーとの立地に近い？ショッピングセンターのようで、郊外から出店を始めたしまむらにとっては、そこそこ都心近くの集客、成長率の見込める立地から、グローバルＳＰＡとの競合環境の中でのスタートになります。
とても興味があるのは、
１． 国内量販メーカーの博物館？と言っても過言ではないほど、名古屋岐阜地区の有力メーカーさんからの仕入が多いしまむらが、日本の代表選手として、それらのメーカーからそろって現地渡し（ドロップシップメント）の協力を得たのだな、と納得したことと
２． 私が今年１月に行った上海マーケットリサーチでは、上海は、グローバルＳＰＡの陣取り合戦の渦中にあり、まさしく、そのメジャープレーヤーたるユニクロ、Ｈ＆Ｍ、Ｃ＆Ａたちと早速、お手合わせをするということで・・・しまむらが、中国で通用するかどうかの結果がすぐに出るだろうということ
３． また、低効率を高粗利率、安い人件費でカバーして利益を出しているチェーン店が圧倒的に多い中国市場で、しまむらは、日本の郊外でも、低効率ながら、低粗利率、ローコストオペレーションで利益を残すことで、鍛え上げられた企業ですから・・・前者とのビジネスモデル間の勝負にもなるわけです。
４．３月８日の繊研新聞にもあった・・・これは、他のグローバルＳＰＡにも言えることなので、乗り越えられない障害ではありませんが、１品番あたり数万円かかるという中国政府が製品に課す、検査の時間、手間とコストは、多品種展開のファッションストアの障害になりはしないか？ということ
まだまだ、中国では、ブランド志向が強いとも言われますので、中国の生活者が、しまむらの商品を買う動機づけがどんなところにあるのか？（マーケティング面）もとても興味深いです。
しまむらが中国で成功すれば、日本の量販アパレルメーカーの未来も明るい、ということになり、業界の試金石であることも間違いないでしょう。
出店、そして、中国の生活者の反応がとても楽しみです。
しまむらが、昨年２月に中国進出を宣言した時のエントリーがありますので、併せてお読みください。
関連エントリー-しまむらが中国出店へ
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