ヨーロッパファッションストア見聞録～その１３ ロンドン⑥ナショナルチェーンに価格で詰め寄るグローバルチェーン
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ロンドンのリサーリの締めくくりにファッションチェーンの価格をまとめておきます。
レディースシャツブラウス・ベーシックボトムスのプライスポイント、イギリスの消費税、付加価値税20％内税になります。
プライス イギリス系チェーン グローバルチェーン
ポイント
￡35-39 TOPSHOP(36) ZARA WOMAN(39.99)
ESPRIT(39)
￡30-35 GAP(34.95)
￡25-29 NEXT(26) ZARA BASIC(29.99)
DOROCY PARKINS(25) MANGO(29.99)
MISS SELFRIDGE(26)
REPUBLIC/RIVER ISLAND(25) ZARA TRF(25.99)
￡19.50-99 M&S(19.50) H&M WOMAN/ H&M LOGG(19.99)
BERSHKA/PULL&BEAR(19.99)
UNIQLO(19.90)
￡14-19 F21(16.75)
NEW LOOK(14.99) H&M DIVIDED(14.99)
￡10 PRIMARK(10)
・ＮＥＸＴを始め、イギリス系のファッションチェーンが￡25-26あたりに集中していて、
・それよりワンランク上のＴＯＰＳＨＯＰ
・ワンランク下の大衆価格のＭ＆Ｓ
・それを下回るヤングティーンズ向けのＮＥＷ ＬＯＯＫ
の４階層があります。
これらに対して、グローバルチェーンがそれぞれの価格帯で「９」の付く価格でしっかりマークしていて・・・極めつけは￡10のプライマークというところでしょうか。
このプライマークの￡１０という価格は・・・今回はリサーチできませんでしたが、イギリスのアパレルマーケットの中でＭ＆Ｓ（マークスアンドスペンサー）と並んでシェアの高い、郊外スーパーＡＳＤＡ（アズダ）のＰＢであるＧＥＯＲＧＥ（ジョージ）の￡１２をも下回ります。（ＡＳＤＡはウォルマートグループなので、このジョージは日本の西友にも並んでいます）
ＵＫナショナルチェーンの各階層に対して、ＺＡＲＡグループとＨ＆Ｍがブランドあるいはラベル別にぴったりとマーク、そしてその両社の棲み分けもよく出来てますね。
逆に、競争の激しいイギリスマーケットで価格優位性を感じられないＧＡＰとユニクロにも中途半端な共通点があるように思えてしまいます。
ＺＡＲＡとＨ＆Ｍの両社、これまでの見聞録を読んでいただいた通り、それぞれ日本ではまだ値下げ余力を持っていると思われますので、いずれは日本でも同様にナショナルチェーンの切り崩しにかかってくるのでしょうか？
中国ではすでに両社はプライスリーダーになりつつあり、ローカルチェーンや先行進出組に揺さぶりをかけているようですから・・・
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