ヨーロッパファッションストア見聞録 １２ ロンドン⑤ヨーロッパ最大の都市型ＳＣウェストフィールド・ストラトフォードシティ
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今年のロンドンオリンピック開催の盛り上がりも当てにして２０１１年に出来たばかりのウェストフィールド・ストラットフォードシティに行きました。
ヨーロッパ最大の都市型ＳＣだそうです。
２０００年代の最初のころまでは、ロンドンでＳＣというと、４０分くらい列車に揺られ、ブルーウォーターＳＣまで行かねばなりませんでしたが・・・
このウェストフィールド・ストラットフォードシティにしても、同ロンドンにしてもロンドン中心から地下鉄やバスで１５分程度で行けるＳＣが出来たのは非常に便利です。
核テナントが
百貨店-ＪＯＨＮ ＬＥＷＩＳ（ジョンルイス)とＭ＆Ｓ（マークス＆スペンサー）
専門店-フォーエバー２１、プライマーク、Ｈ＆Ｍ
あたりなので、以前ご紹介したウェストフィールド・ロンドンに比べ、だいぶ大衆的なＳＣです。
映画、カジノ、レストランが充実してホテル、オフィスが併設されているので集客はそこそこ見込める
それにしてもオックスフォードストリートに出店するほとんどのファッションチェーンのメガストアばかりをよくここまで集積したな～というショッピングセンター、さすがウェストフィールドというところでしょうか。
イギリス本拠やヨーロッパの名だたるファッションチェーンを押さえ、何故イギリス進出間もないフォーエバー２１がこんな一番いいところにしかも計１９００坪の店舗を構えているのかが不思議で、いろいろウェブ検索してオープン当時のニュース記事などを読んでみましたが・・・
どうやら、オリンピック特需が期待されるとは言え、オープン時は景気が悪い経済下で・・・多くのチェーン店が消極的、区画が埋まらず、だいぶ苦労をされていたようですね。
そんな中、ヨーロッパ進出の足掛かりとして、「賭け」に出たのがフォーエバー２１？というところでしょうか？
このショッピングセンター、集客はものすごいですが、アミューズメントとフードコートが混んでいて、買い物はあまりしていないように感じました。
ショップバッグはディスカウンターであるプライマークが圧倒的に多く、次にＨ＆Ｍ、少し差がありますが、ＺＡＲＡという感じで、フォーエバー２１のショップバッグは価格が安い割にはそれほど見かけませんでした。１９００坪の店内も間延びがしていて、だいぶ無理しているのを感じます。
フォーエバー２１もバーミンガムのＵＫ１号店を１年半で一部サブリースせざるを得なくなったというニュースもありますので、投資に関わらず、結構苦戦しているかもしれません。
ヤングマーケットでもライバルのＮＥＷ ＬＯＯＫやＨ＆Ｍあたりが６-７サイズ展開ぐらいを基本にしているイギリス市場で、ＵＳ３-４サイズだけの展開には客層が絞り込まれ、無理があるのでしょうか。
ここまで２つのショッピングセンターやストリート（オックスフォードストリート、コベントガーデンなど）を見て来た印象ですが、ロンドンではＨ＆Ｍがあらゆる立地で圧勝、という印象を受けました。
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