COS（コス）は「手の届くラグジュアリー」需要を喚起する引き金となるか？
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１１月８日にいよいよH&Mの高価格帯ブランドCOS（コス）が南青山、青山通りと表参道の交差点からみゆき通りに入って間もなくの立地にオープンしますね。（南青山４－２１－２６；３層）
数年前から、私もヨーロッパや香港でCOSを見ていて、
ベーシック（タイムレス）で無駄を削ぎ落としたミニマルデザイン、素材の質感を意識しながら、カットのきれいなシルエット、２シーズンまたはそれ以上は着用できそうで、それでいてこなれた価格・・・
もし、ジル・サンダーにZARAをやらせたら・・・？
みたいなお店だなと思いながら、結構、気に入ってお買いものをしていたので、とても楽しみにしておりました。
H&Mが２００８年に日本に上陸して、２００９年に上陸したフォーエバー２１とともにファストファッションブームが起こって５年が経過し・・・
欧米ファストファッションは確実に日本のファッションマーケットに定着し、生活者のワードローブの御用達として浸透した感があります。
ファストファッションが定着した後、ポスト・ファストファッション時代に、
COSがファストファッションの改良版となり、良質化志向の流れが期待される中で、また新しい「手の届くラグジュアリー」需要を刺激してくれるのではないかととても期待しております。
以下、COSについて、１０月２７日付のWWDジャパン、１１月６日付の繊研新聞、H&Mアニュアルレポートなどを参考にしながらCOSについてまとめてみます。
COSは２００７年、ロンドンに拠点をおいて、H&Mのクオリティではカバーしきれない、ファッション感度の高い都市生活者向けに開発を始めました。
H&Mの本社はストックホルムですが、ヨーロッパの最激戦都市、ロンドンで始めるところに意味があるのですね。
デザインと品質を両立し、手ごろな価格帯で提供することを目指し、現在、世界２３か国１０７店舗に展開しています。
２０１３年１１月期の同社アニュアルレポートによれば、１９か国８５店舗（同期 新店２１店舗）売上３０％増の成長とのことで、今年度はポルトガル、アメリカ、韓国、オーストラリア、日本にも出店して、新たに２５店舗を積み増すようです。
H&Mの資本力からすると、立ち上げから７年が経過して１１０店舗ですので、結構、慎重な感じがします。
２０人の多国籍デザインチームは、商品企画を実際のシーズン１年半前、インスピレーショントリップに出るところから始めます。これはラグジュアリーブランドのデザイナーたちと同じようなタイミングに同じようなプロセスでスタートするということですね。
パタンナーをかかえ、すべての商品のパターンを手掛け、以前、読んだ繊研新聞の記事によれば、中国に専用アトリエ、サンプルラインを持って、プロトタイプサンプルを作って、コストをはじいた上で、適切な産地と生産工場を決めて量産にかかるようです。
こちらもコストと納期重視で、入札制で発注を行うと言われているH&Mよりもキメが細かいようです。
WWDジャパンによれば、COSはウィメンズ２対メンズ１の構成で、１シーズンウィメンズ８００型、メンズ３００型を商品企画、毎週３回新商品が入荷するとのこと。
企画はラグジュアリーブランド並みに時間をかけますが、店頭ではファストファッション並みに次から次へと新商品を紹介して顧客を飽きさせないところがH&Mらしいところですね。
気になるのは・・・もちろん価格です。
いいものが出来ても高かったら通用しない時代ですから。
以下 WWDジャパンに掲載されていた価格帯を紹介します。
ウィメンズ
ドレス ６５００－５００００円
パンツ ５０００－４００００円
トップス ４０００－１６０００円
アウター １３０００－５５０００円
シューズ ６５００－２８０００円
バッグ ３５００－２８０００円
サイズ展開 ３２－４４
メンズ
ジャケット ２５０００－３００００円
パンツ ８０００－１６０００円
アウター ２５０００－５５０００円
シューズ １２０００－２８０００円
サイズ展開 ４４－５４
それぞれ日本およびアジア向けにはワンサイズ小さいサイズを加えているようです。
WWDジャパンによれば内外価格差なし、繊研新聞によれば、H&Mの最高値がCOSの裾値とのことです。
オープン後すぐは行列ができそうなので、客足が落ち着くころにゆっくり店頭に見に行って確かめたいと思いますが、
ネット上で少しウィメンズラインのプライスポイントを調べてみました。
まず、H&Mの内外価格差は・・・イギリスとフランスと日本を比較すると
現在の１ポンド１８０円、１ユーロ１４０円換算で計算すると、内外価格差にはほとんどありません。
実際には、日本がほんの少し安く、ジーンズはユニクロ対策なのか？日本が最安値です
（３９９０円 イギリス２９．９９ポンド、フランス３９．９９ユーロ）
次にイギリスとフランスのH&MとCOSの価格の差を比べてみました。
両国ともおおよそですが、COSの価格はH&Mの価格の
トップスおよびワンピースが３．５倍
ボトムスが４．５倍
ジーンズが２倍
です。
（アウターはデザインによっていろいろなので割愛）
もし、日本でも内外価格差なし、ということであれば、COSの日本でのプライスポイントはおおよそ以下の通りになると推測されます。
トップス（布帛） ８９００円
ワンピース １２０００円
パンツ ９９００円
スカート ９９００円
ジーンズ ７９００円
いかがでしょうか？ おおよそ駅ビル系大手セレクトショップのオリジナルくらいの価格でしょうかね？
であれば、アメリカントラッドをベースにしたセレクトショップが多い日本のマーケットの中で・・・
ヨーロピアンベーシックをベースにした新たな選択肢の出現？となるかどうか？
また、日本で現在注目を浴びつつあるドメコン（ドメスティックコンテンポラリー）ブランドと比べてどうでしょう？
そんなことを考えながら・・・そのうち お店に行くのを楽しみにしています。
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