米ＧＡＰ（ギャップ）社の２０１９年１月期決算は増収減益。ＯＬＤ ＮＡＶＹを分社化してＧＡＰの更なるリストラへ
２月２８日に発表された米ＧＡＰ（ギャップ）社の２０１９年１月期決算は
売上高は ４．６％増の１兆８０６５億円
営業利益は ７．９％減の １４８４億円
営業利益率は ８．２％（前年は９．３％）
の増収減益でした。 ＵＳ＄＝１０８．９円換算
期末店舗数は３６６６店舗（前比+７２）です。
好調の低価格業態 ＯＬＤ ＮＡＶＹは出店＋既存店増収と好調も・・・
リストラが進むＧＡＰとＢＡＮＡＮＡ ＲＥＰＵＢＬＩＣが芳しくなくなかった模様です。
事業別に見ると
売上の４７％を占める ＯＬＤ ＮＡＶＹ は８．３％増（既存店３％増）
同 ３１％を占める ＧＡＰは３％減（同５％減）
同 １５％を占める ＢＡＮＡＮＡは３％増（１％増）
会社全体の既存店売上前年比はトントンです。
同じタイミングで同社は
米国中心（国内売上比率９０％）に好調なＯＬＤ ＮＡＶＹを別会社として切り離し
残りのブランドを展開する存続会社は向こう２年間でＧＡＰの２３０店舗の閉鎖など事業リストラに入ることを発表しています。
この分社化後は単純に
９５２３億円規模の旧ＧＡＰ社と
８５４２億円規模の新ＯＬＤ ＮＡＶＹ社
の２社に別れることになりますが・・・
事業別の過去の既存店の前年比や国外売上比率をを見たところ
既存店売上前年比 ３年前対比 ５年前対比
ＯＬＤ ＮＡＶＹ １１０％ １１５％
ＧＡＰ ９１％ ８１％
ＢＡＮＡＮＡ ９２％ ８２％
全体 １０１％ ９７％
国外売上比率
ＯＬＤ ＮＡＶＹ ９％
ＧＡＰ ４２％
ＢＡＮＡＮＡ １５％
全体 ２０％
とのことなので、
アメリカ国内中心に低価格で成長を続けるＯＬＤ ＮＡＶＹを活かし・・・
存続会社に残ったブランドは投資家のご意向で煮るなり焼くなり・・・って感じになってしまうのでしょうかね。
昨年夏にアメリカを視察した時のＧＡＰやＯＬＤ ＮＡＶＹの店舗の印象ですが
彼らよりも規模が大きくなり、販売力のあるTJMaxx（ティージェーマックス）やROSS（ロス）のようなオフプライスストアとの競合にかなり晒されている印象を受けました。
TJMaxxのプライスポイント（最多価格帯）はＯＦＦ後で＄19.99、ROSSに至っては同じく$13.99くらいのトップスを
数多く品揃えして販売しているという印象です。
もともとブランドをＯＦＦして安く販売するオフプライスストアですが、
顧客にわかりやすい、ズバリ価格設定戦略を採っていますし、アンダーウエアなどの日用品は在庫が充実しています。
きっとそれが宝物探しの楽しみだけではなく、デイリーユースとしても支持されている要因のひとつでもあるでしょう。
一方のＧＡＰやＯＬＤ ＮＡＶＹは・・・「らしさ」のあるズバリ価格を通すというよりは、日本のＧＡＰのように従来よりも高めの当初価格をつけて・・・
しょっちゅう３０％－５０％ＯＦＦで販売するという悪癖が染みついてしまっているような気がして残念でした。
かつてはそこまではやっていなかったと思うのですが・・・
オフプライスストア、ディスカウントストア、Amazon含めたオンラインストアがシェアを高めるレッドオーシャンなアメリカのアパレル市場で・・・
かつて世界一に君臨したＧＡＰがリストラを経てどのような再生が図れるのか？
やはりかつては世界一であったTHE LIMITED STOREがファンドの手に渡った後に、最終的に全店閉鎖になったような末路はあまり期待したくはないのですがね・・・
執筆： ディマンドワークス代表 齊藤孝浩
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